广告投放:如同撒网捕鱼,需精心策划,巧妙布局,瞄准目标,恰到好处。在信息的海洋中,如何让广告之舟乘风破浪,精准抵达目标受众,是广告投放的关键所在。
PPC:(Pay-per-Click)是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的定价模式。
PPS:(Pay-per-Sale)根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的定价模式。
PPL:(Pay-per-Lead)根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如,广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。
CPC:(CostPerClick)最常见的一种广告形式,按每次点击付费的广告。
CPM:(CostPerMille)千人成本,广告投放过程中,每人看到你的广告需要支付的费用。
CPA:(CostPerAction)每行动成本,指投放按广告实际效果,即按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放量。
CPR:(CostPerResponse)每回应成本,以浏览者的每一个回应计费。
CPP:(CostPerPurchase)每购买成本,广告主为规避广告费用风险,只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后,才按销售笔数付给广告站点费用。
广告渠道:是广告传播的重要途径,它们像是一条条纵横交错的河流,将广告信息传递给目标受众。不同的广告渠道有着各自的特点和优势,它们在广告传播中扮演着不同的角色。例如,电视广告渠道具有覆盖面广、传播速度快的特点,而户外广告渠道则可以让广告信息更加突出、醒目。因此,在选择广告渠道时,我们需要根据广告目标和预算等因素进行综合考虑,以选择最适合的渠道来实现最佳的广告效果。
SEM:SearchEngineMarketing的缩写,意即搜索引擎营销。
SEO:SearchEngineOptimization,搜索引擎优化。
EDM:ElectronicDirectMarketing的缩写,就是电子邮件营销。
AdWords:Google的关键词竞价广告。
Banner:横幅广告。
Button:图标广告。
PR推广:公关类文章推广。
Adertorial:软文广告的一种,即付费文章,故意设计成像一篇普通的文章。
BannerAd:(横幅广告)网页顶部、底部或者侧边的广告展示位置。
DSP展示广告:是Demand-SidePlatform的缩写,即需求方平台。
POP:PointOfPurchase,意为“卖点广告”,又名“店头陈设”。如吊牌、海报、小贴纸、纸货架、展示架、纸堆头、大招牌、实物模型、旗帜等等,都属于的范围。
广告效果评估标准:犹如明亮的灯塔,指引着广告投放的航向。它们是衡量广告活动成功与否的标尺,是优化广告策略的指南针。这些指标不仅反映了广告的覆盖面和影响力,更深入地揭示了广告与消费者之间的互动和影响。通过对这些指标的细致分析和合理运用,我们可以更好地理解广告的实际效果,从而针对性地进行优化和改进。这不仅有助于提升广告的效果,更有助于推动品牌的成长和市场地位的提升。
DAU:(Dailyactiveuser),日活跃用户数量。
MAU:(Monthactiveuser),月活跃用户量。
ROI:(ReturnonInvestment)**收益率,即净利润除以**额。
ARPU:(AverageRevenuePerUser)即每用户平均收入,衡量公司业务收入的指标。
CR:(ConversionRate)是指访问某一网站访客中,转化的访客占全部访客的比例。
二跳率:网站页面展开后,用户在页面上产生的首次点击被称为“二跳”,二跳的次数即为”二跳量”,二跳量与浏览量的比值称为页面的二跳率。
重复购买率:指消费者在网站中的重复购买次数。
Repeatvisitor:重复访问者,在一定时期内不止一次访问一个网站的独立用户。
Returnvisits:重复访问数量,用户在一定时期内回到网站的平均次数。
流量相关名词
Traffic:访问量,来到一个网站的全部访问和/或访问者的数量。
UV:(UniqueVister)独立访客,唯一身份访问网站的数字。
PV:pageview,即网站被浏览的总次数。
IP:即internetprotocol,指独立IP数,一天内相同IP地址只被计算一次。
PR值:全称为Pagerank(网页级别),是用于评测一个网页“重要性”的一种方法。
Click:(点击量/点击次数)用户点击广告的次数,评估广告效果的指标之一。
ClickRate:(点击率/点进率)即Clickthrough-Rate;即网络广告被点击的次数与访问次数的比例,即clicks/impressions.如果这个页面被访问了次,而页面上的广告也被点击了20次,那么CTR为20%,CTR是评估广告效果的指标之一。
跳出率:(BounceRate)跳出率是指浏览了一个页面就离开的用户占一组页面或一个页面访问次数的百分比。
人均访问页面:PV总和除以IP=人均访问页面。人均访问页面=10个,才算优质用户。
Reach:送达,有两个方面的含义:(1)在报告期内访问网站的独立用户,以某类用户占全部人口的百分比表示;(2)对于一个给定的广告所传递到的总的独立用户数量。
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