TUhjnbcbe - 2024/10/6 16:33:00
最近被网友认为“濒临倒闭”的运动品牌“鸿星尔克”因为给河南捐款万而瞬间爆火，不但品牌好感度空前上升，私域流量也节节高涨，其微博粉丝从几千人涨到了（还在持续上升中），而直播间更是从平时的最高在线人数涨到到了几十万人，并连续多日登上抖音带货榜第一，单天销售额也破万（还在持续增加），而线下门店也人气高涨，甚至网上传出某男子买块的货硬给块不要找零的新闻报道。想必鸿星尔克捐出去的万物资，早已经妥妥地通过销售渠道的增量，以及高强度的品牌曝光、高支持率的品牌好感度回来了。当然，鸿星尔克做出捐款决定的时候，并没有想到这笔捐款会在不久的将来，以超过十倍甚至百倍的增值回报而反馈于自己。这让我想到了13年以前的另外一个品牌——王老吉（也就是今天的加多宝），也曾因为在年的汶川地震中，捐出一个亿而收获了网友的空前好感，迅速从偏安一隅的区域性凉茶品牌，变成火遍大江南北，一度销售业绩超越可口可乐为全国性饮料品牌，甚至不习惯喝凉茶的北方人中创造了一个新品类。而让王老吉在网络上一举成名的经典品牌社会化营销战役“封杀王老吉”也成为我的好友立二拆四在互联网营销领域的“封神之作”。此后的数年内，王老吉的销量一路飙升，品牌价值也是水涨船高。原来网络媒体可以创造如此大的营销奇迹，毫不夸张的说，“封杀王老吉“案例的成功，也让诸多品牌主纷纷调整了自己的广告预算分配计划，增加了互联网媒体的投放比例。这还是年，当时有钱广告主还在拼命砸电视广告，只有没钱的小品牌才希望通过实惠的网络营销，获得一点点曝光。当年在汶川地震中捐款的企业也不少，为什么那个走红的幸运儿是王老吉？十三年后的今天，鸿星尔克成为大众宠儿的同时也有人提出相同的问题：捐款的国货企业很多，比如以腾讯拼多多字节跳动等为代表的顶流互联网公司，全都心照不宣的1个亿（不知道是不是商量好了），鉴于这几年互联网品牌的集体坍塌之故（见我的另外一篇文字《从拼多多事件看行业原罪：互联网的“恶”让一切失控》