京东加码内容生态，一出手就是10亿元投入。
4月10日，京东宣布将投入10亿元现金和10亿流量作为奖励，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻，以优质内容为用户带来更加优质的消费体验，并助力品牌商家寻找新增长点。
京东表示，将为优质、原创视频带来更多曝光机会，通过算法进行加权处理，提供固定流量券的补贴，通过在逛频道中的测评和穿搭TAB等特色展示方式，以及在商品详情页中增加了测评、穿搭楼层，为优质内容带来更多流量。
中国连锁经营协会客座顾问、零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅向中国经济时报·中时财经谈道：“京东此举是为提升用户的停留时长。”
他强调，这对于内容依赖度强的品类，如服饰、美妆、家居，有更好的销售带动作用，同时通过内容生态的建设，也提升短视频带货和直播电商的销售增长。
01投入10亿寻求新增长
京东方面向中国经济时报·中时财经表示：“京东将以现金形式，对覆盖数码3C、家电家居、母婴、宠物、时尚、运动、美妆个护、健康、车品等超过20个创作领域的达人进行补贴。具体来看，符合招募要求的创作者，单周期内单账号最高可获得元现金创作补贴，在此基础之上，创作者同时享有视频播放补贴和带货佣金。”
最新发布的《中国网络视听发展研究报告（）》显示，71.2%的受访用户因为看短视频和直播进行网上购物，超40%的互联网用户认为短视频和直播是他们的主要消费渠道，内容消费正成为各大平台争夺的关键赛道。
北京农业生态研究会执行会长、商务部研究院电商专家李建华在接受中国经济时报·中时财经采访时谈道：“京东此举预示着进入深耕细作阶段，在增加新用户的同时，维护老用户不流失，以优质内容为抓手，提升品牌形象，增加用户黏性，激发消费者需求。”
他分析称，随着电商迭代升级，短视频和直播电商成为消费者网购的重要渠道和流量入口，基于挖掘和激发消费者的内容电商成为了各大平台争夺的主赛道。京东面对抖音、快手等平台“变流量为销量”策略的压力下，在不确定商业环境中主动求变，寻求新用户流量增长。
当前，抖音、小红书等平台电商属性逐渐显现，据小红书公布的数据显示，年双十一期间，小红书电商订单数为年同期的3.8倍，参与商家数为年同期的4.1倍，直播间GMV（商品交易总额）为年同期4.2倍。在买手直播、店铺直播、商品笔记等各个交易场域，均出现一批增长超10倍的品牌和店铺。
另外，抖音官方也宣布年双十一抖音电商品牌商家GMV增长%，重点品牌GMV增长%，货架GMV增长%，搜索GMV增长%，四连破全年峰值。
据QuestMobile的数据显示，综合电商APP行业月活跃用户规模top3分别为淘宝、拼多多、京东。其中，淘宝为8.94亿，拼多多为6.48亿，京东为4.83亿。淘宝已经是京东的1.85倍。
一方面，淘宝、拼多多等传统电商都在加码内容生态，竞争依旧激烈，另一方面，小红书、抖音等平台来势汹汹，越来越电商化。在这种情况下，京东布局内容生态也是大势所趋。
“面对内容电商、社交电商的崛起，京东此举旨在紧跟行业趋势，巩固自身市场地位；此外，内容生态建设还能为品牌商家提供营销工具，精准触达消费者，引导供应链优化。”中国数实融合50人论坛智库专家洪勇向中国经济时报·中时财经谈道。
02“达人种草”将成重要发力点
其实，对于电商平台来说，达人与原创作者的内容创作实质上是一个“种草”的过程，“种草”一词源自Web时代各类大小美妆论坛与社区，在移动互联网时代又大量扩散到微博、