一、政策环境
根据观研报告网发布的《中国移动营销行业现状深度分析与发展前景预测报告（-年）》显示，网络营销是以现代营销理论为基础，借助网络、计算机通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动，包括了营销策略、创意、执行、投放、监测、评估、优化提升在内的完整营销服务链条。移动营销行业起源于广告行业，近年来移动营销以其精确度高、互动性强以及成本相对较低等特点受到全球越来越多企业的重视。
不过，随着《数据安全法》和《个人信息保护法》政策出台，在其法律正式生效后，国家将严格限制App过度收集个人信息、大数据杀熟以及非法买卖、泄露个人信息等行为。因此，对于移动营销来说具有一定挑战。
我国移动营销行业相关政策
数据来源：观研报告网《中国移动营销行业现状深度分析与发展前景预测报告（-年）》
二、经济环境
从总体上来看，近年来国内经济环境正逐渐进入一个新的经济周期，现正逐步走出经济低谷。在疫情防控常态化的背景下，数字经济和实体经济融合更为紧密，企业数字化转型的步伐正在加速，数字化也影响着生活的各个方面。其中，电商作为数字消费的重要领域，今年表现尤为亮眼。根据数据显示，年，全国网上零售额达13.1万亿元，其中实物商品网上零售额达10.8万亿元，占社会消费品零售总额的比重为24.5%，对社会消费品零售总额增长的贡献率为23.6%。
数据来源：观研报告网《中国移动营销行业现状深度分析与发展前景预测报告（-年）》
除此之外，随着元宇宙概念的火热，也对移动营销产生了一定影响，并且游戏、社交、电商零售等领域也在围绕元宇宙进行营销方面的尝试，如零售试穿、虚拟彩妆等。未来，随着技术的不断发展，元宇宙与移动营销的结合将越发紧密。
三、社会环境
作为占据了全球五分之一人口的中国，人口基数大，为移动营销行业提供较大的消费基础。同时，随着经济的发展，国内的生产力在不断创新和发展，加快了城市化的进程，在互联网科技时代下的新文化不断提高着人们的生活文化水平和消费水平，对于移动营销的消费需求也在不断增加。
第七次人口普查全国人口年龄构成
数据来源：观研报告网《中国移动营销行业现状深度分析与发展前景预测报告（-年）》
四、技术环境
在移动互联网流量触顶、企业营销成本不断攀升、品牌间竞争激烈的大背景下，企业营销策略从商业利益的粗放型策略逐渐向集约型的精细化运营策略方向发展，而且在疫情影响下，线上消费群体日益增加及其习惯趋于稳固，广告主发现私域流量的管理和用户数据在移动营销新技术中占比最大，分别为45.8%、41.5%，对其挖掘也越来越重视。
数据来源：观研报告网《中国移动营销行业现状深度分析与发展前景预测报告（-年）》
同时，广告主在移动营销新技术未来诉求方面，希望广告投放的智能化和透明化，通过全链路、全场景营销深度洞察用户，实现智能营销的闭环。
数据来源：观研报告网《中国移动营销行业现状深度分析与发展前景预测报告（-年）》（WYD）