TobyLu、KristenGuo、RitaZeng数据统计
KristenGuo图表制作
hosEn网络广告一直以来都扮演着互联网公司重要的盈利模式之一，它是门户网站、搜索公司、信息分类公司赚第一桶金的渠道。20多年的时间过去了，网络广告依旧是这些公司重要的盈利方式，但是网络广告的展现形式已经发生了变异。中国广告市场重新进入调整期，其中，连续5年年复合增长率超过40%，占比中国广告市场近一半的互联网广告也出现了增速下滑的现象，年Q1互联网广告市场较去年下滑了5.67%。移动互联网的入口不在搜索，以百度为代表的搜索广告正在处于式微的地位，移动互联网之下更加强调兴趣推荐机制，字节跳动为代表的信息流广告收入正在快速崛起，媒体展示广告收入也正在下降，而以腾讯为代表的社交广告正在以一种新姿态呈现出来。时至年的第二季度，Morketing根据公开财报信息整理出了前20家互联网公司的广告收入排行榜，从中以发现主流互联网公司广告营收情况，从中寻找未来的互联网广告发展趋势。阿里巴巴阿里巴巴集团公布了截至年6月30日止的第一财季业绩。本季度，阿里巴巴集团收入为.24亿元人民币，同比增长42%；归属于普通股股东的净利润为人民币.52亿元（约合30.94亿美元），同比增长%。用户数方面，截止第一财季，包括淘宝、天猫在内的中国零售平台移动月活跃用户达7.55亿，年度活跃消费者达6.74亿。阿里巴巴的广告营销收入主要体现在客户管理收入方面，以卖家推广佣金的方式呈现。各项收入中，客户管理收入为.73亿元，增长27%，佣金收入增长23%，财报中提到，佣金收入的增长主要是由于天猫实体商品GMV（不包括未付订单）34%的同比增长。继续下沉是淘宝的持续战略，并且在二季度已经有了效果，财报显示，下沉市场是淘宝新增用户的主要来源。在本季度，淘宝新增用户中有超过70%来自于三四五线城市和乡村等下沉市场。阿里大文娱这块的动作也频频，主要是进行摆脱亏损状态。在四月份，阿里妈妈负责内容营销的近人团队已于近日调整到优酷，向阿里大文娱总裁、优酷总裁樊路远汇报。此次合并，将进一步有助于提升优酷的商业化效率，为其内容投入提供支持。合并后优酷的商业化职能也将从阿里妈妈回归阿里大文娱。百度百度公布了年第二季度未经审计的财务报告。财报显示，本季度百度实现总营收亿元人民币；净利润24亿元人民币；Non-GAAP下归属于百度的净利润为人民币36亿元。其中网络营销营收为.37亿元，约合28.02亿美元，同比下降了9%，占总营收比重为73%一直以来广告收入是百度的主要收入来源，但这一季度核心业务收入和网络营销收入都经历了同比下降。百度在财报中解释，作为百度核心业务的营销服务在医疗保健、在线游戏、金融服务和汽车物流等行业经历了疲软。同时，百度的广告收入主要来自于搜索业务，但这一业务也正在面临来自字节跳动的冲击。百度的内容投资战略在二季度更加积极。李彦宏谈到：“如果某一个合作能够改善用户体验，我们就会进行投资，虽然网上也能找到这些内容，但是如果我们通过协议能够改善用户体验，我们就会这样做。如果网上没有这些内容，我们也会这样做的。所以内容策略基本就是利用现有的内容改善用户体验或者是提供目前没有的内容。”腾讯腾讯控股如期发布年第二季度财报。财报显示，腾讯第二季度收入.21亿元，其中第二季度网络广告收入为人民币亿元，同比增长16%，主要受社交广告拉动。其中，社交及其他广告收入为人民币亿元，同比增长28%，主要原因是广告库存及曝光量提升。例如