TUhjnbcbe - 2024/9/17 16:31:00
日前，浙江省电子商务促进会数字贸易研究院和浙江国贸数字科技有限公司联合编制“浙江省电商品牌指数”，并针对服装服饰、家具家居、机械设备等20个浙江特色产业集群，抓取TOP品牌排行榜，在县（市、区）排名来看，永康市电商品牌占有量位居全省第二。手持扫把、头戴工具帽，可爱的小黄人形象让人一眼就印象深刻，这就是浙江征途网络技术有限公司的品牌形象“代言人”。凭借强大的制造能力，以及丰富的清洁设备产品线，过去十年，征途公司打造了一个清洁用品领域的电商“帝国”。如今，该公司已经发展成为拥有4个独立事业部，18家网店，上百名员工，横跨淘宝、京东、苏宁易购、拼多多等多个电商平台的专业电商公司，吸尘器、清洗机等多项产品的销量位居类目首位，“清洁小黄人”的形象深入人心。征途公司的电商品牌打造历程只是众多永康电商企业发展的一个小小缩影。从涉水探索到遍地开花，再到规范发展，最终凭借高度专业化在行业中占据主导地位，永康制造的电商之路坎坷曲折，同时涌现出一大批电商平台的知名品牌：“Haers”“炊大皇”“杰诺”“原始人”“科麦斯”“奥然”“立久佳”“中马家居”……“企业需要塑造品牌信仰，形成差异化发展；采用多品牌策略，区隔品牌定位；发展直播新零售，创新运营方式。永康市电商品牌的发展，与产业集群紧密结合，特别是五金产业，成为电商品牌发展的集聚区。一方面，产品集群中的产业优势是区域品牌形成的天然基石，另一方面，品牌作为一种无形资产，可以成为吸引企业形成产业集群的磁场。”永康市商务局相关负责人说，近几年来，该市大力实施电商品牌培育工程，加强品牌网络营销推广，加大品牌保护力度，完善品牌培育生态服务。截至目前，在境内外各网络平台上共有网店7.8万家，其中活跃网店4.8万家。永康企业嫁接电子商务，不仅有效扩张市场、打响品牌、降低成本，解决了传统交易回款难问题，更促使企业直接面向市场，推动企业从制造环节逐步向交易、售后、研发、设计等环节延伸，倒逼产品革新和经营战略改革，从而引领企业转型升级，融制造与服务于一体，集中资源向“微笑曲线”的两端延伸。(原标题《永康电商品牌占有量居全省第二》)