北京中科白癜风医院公益中国 http://nb.ifeng.com/a/20180410/6493214_0.shtml摘要：在碎片化资讯获取的需求下，移动互联网的普及提供了技术支持，再加上资本的涌入，短视频行业在年全面爆发。秒拍、快手、西瓜视频和美拍组成了第一梯队，火山小视频和抖音紧随其后。年是短视频行业高速发展的一年。这一年里，短视频行业月活用户突破4亿，实现了近4倍的增长。短视频平台秒拍和快手用户人数稳步增长，逐渐成为行业龙头。而后起之秀抖音与火山小视频的用户人数则在一年内实现爆发性增长，紧追行业的第一梯队。短视频行业开始找到合适的商业模式，变现方法不断丰富，发展前景较为乐观。内容创作者与平台携手打造新的视频生态圈短视频是指时长在5分钟以下的视频，具有制作门槛低，极易上手的特点。普通用户（UGC）、专业用户（PUGC）、专业机构（PGC）以及内容整合机构（MCN）均能在短视频平台上制作与发布短视频。内容创作者与短视频平台打造了一个新的视频生态圈，改变了人们以往通过图文获取资讯的方式，满足了人们碎片化的资讯获取需求与社交需求。碎片化、移动互联网、资本涌入助行业爆发性增长在碎片化时代，人们每天平均在单个应用上投入的时间不超过15分钟，应用需要在极短的时间内提供优质内容才能吸引用户眼球。短视频恰好利用了当今社会的这一特点，实现快速发展。除了社会层面的因素外，移动互联网的普及同样为短视频行业增长提供了良好的科技支持。此外，资本的大量流入也驱动了短视频行业的发展。四大平台优势明显，火山、抖音后来居上秒拍、快手、西瓜视频和美拍组成了短视频行业竞争格局的第一梯队。这四大平台凭借各自的核心竞争力在市场渗透率上明显领先。火山小视频和抖音短视频作为年突然崛起的两大平台，已经赶超至第二梯队，并有望在未来实现进一步的增长。“广告+电商+直播”组成短视频行业变现组合广告收入是短视频平台盈利的主要方式之一。短视频行业主要通过信息流广告以及短视频原生广告实现变现。电商变现则是内容创作者进行盈利的主要方式。内容创作者通过在电商平台上开店或者自营电商平台，对在内容端积累的流量和粉丝效应进行变现。直播则为短视频平台以及内容创作者均带来收益，但直播业务仍未属于短视频平台的核心业务，多数短视频平台没有刻意的将资源引流至直播业务。一、短视频行业：碎片化时代下新的视频生态圈年短视频行业异军突起，快手、秒拍等短视频应用吸引了大量流量。短视频时长一般不超过5分钟，制作门槛低，普通用户通过简单的学习便可制作并发布属于自己的短视频，并将其分享到各大社交平台。短视频应用使用户可以利用短视频这一新型信息载体来获取新鲜内容并进行社交分享，改变了人们以往通过图文获取资讯和进行社交的方式。在生活节奏越来越快的时代里，短视频这种碎片化的资讯获取方式和社交方式越来越受到人们欢迎。短视频内容创作者：四大类型各具特色短视频的内容创作者主要分为四类：普通用户（UGC）、专业用户（PUGC）、专业机构（PGC）、内容整合机构（MCN）。不同类型的创作者特点鲜明，为短视频行业创造的商业价值各不相同。UGC吸引大量用户参与创作，内容质量参差不齐。UGC是由普通用户创作的内容。短视频的制作门槛低，普通人只要拿出手机打开应用便能制作，并可以即时分享到短视频平台或者各大社交平台。低门槛的设置吸引了大量普通用户并进行UGC创作，为短视频行业建立了庞大的用户基础。然而，低门槛同时也造成了UGC质量参差不齐，往往不以商业，内容变现存在困难。PUGC吸引海量流量，“网红”模式创造商业价值。PUGC即由具有一定粉丝基础的专业用户创作的内容。在短视频平台上，除了普通用户外，还有一批专业用户进行内容创作，例如papi酱和办公室小野等。这些专业用户与“网红”有一定重叠性，是短视频平台流量上升的关键推手。除了为短视频平台吸引流量以外，PUGC创作者通过与广告商合作等方式，将吸引的流量变现，创造了一定的商业价值。PGC高投入高回报，专业打造高质量短视频。PGC是由专业机构创作的内容，内容质量通常较高。视频创作机构“一条”和“二更”均是高质量PGC的创作者。由于PGC对于拍摄编排、人员与设备的要求较高，PGC的制作成本通常高于UGC或者PUGC。但同时由于PGC变现模式更丰富与更成熟，PGC变现的回报往往更可观。这种高投入高回报的方式逐渐成为了PGC创作者的盈利模式。MCN整合优质内容，架起连接产业上下游的桥梁。MCN是多频道网络的简写，负责聚合短视频内容创作方、为其提供内容创作、版权管理、宣发推广、用户拓展、变现销售等专业化服务，提高了内容生产方、短视频平台与广告商三方之间的合作效率。MCN的存在使缺少商业经验的内容创作者找到内容变现的渠道，同时也降低了短视频平台与内容创作者合作的成本。短视频平台：两大主流类型各有千秋从年快手诞生开始，国内短视频平台不断涌现。直到年，市场迎来了短视频行业的爆发期，相关应用数量快速增长。在这期间，出现了两种不同类型的产品，一种短视频应用的内容主要为UGC，视频时间偏短，具有较强社交属性，典型代表包括快手、抖音和美拍。另一种短视频应用的内容则主要为PGC，视频时间相对较长，更像是新鲜内容与资讯的传播平台，典型的代表包括秒拍和西瓜视频。二、发展趋势：碎片化、移动互联网、资本涌入助行业爆发性增长年，短视频行业迎来了爆发性增长。根据QuestMobile的统计数据，年12月短视频行业月度活跃用户已达4.14亿人，同比增长.5%。除了月活用户的大幅增长以外，短视频应用的总使用时间也出现了显著上升，由年12月的亿分钟上升至年12月的亿分钟，实现了接近4倍的增长。从社会层面上看，碎片化时代为短视频行业发展提供契机。根据QuestMobile的统计数据，网民，尤其是年轻网民，注意力变得越来越碎片化。年12月全体网民人均使用的应用数量为17.0个，对于年轻的90后和00后，这一数据更是分别达到20.5和21.9个。除了注意力碎片化以外，人们的时间也变得碎片化。年12月，中国移动互联网用户人均单日使用时长为.8分钟，即3.9小时，若按人均17个应用数量进行平摊，那么人均每天在一个应用上花的的时间仅为14分钟左右。在注意力缺失、时间碎片化的社会，短视频应用的出现恰好满足了人们希望通过碎片化的方式获取资讯与进行社交的需求。从技术层面上看，短视频行业快速发展的一个重要驱动力是近年来移动互联网的普及。据CNNIC发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》，截止至年12月，我国手机网民数量已经达到7.53亿，占所有网民数量的97.5%。4G的普及也使移动互联网的流量快速增长，年1月至11月，移动互联网的流量消费为.1亿G，同比增加了.2%。移动互联网的普及使人们随时随地可以使用手机观看短视频，这为短视频行业流量实现大幅增长奠定了扎实的基础。从资本层面上看，大量资本的涌入是短视频行业在年爆发的另一个关键因素。据艾瑞咨询统计，年Q1-Q3期间短视频行业已经发生了48起融资事件，高于年全年发生的41起，预计两年合计将接近起。各大互联网巨头迅速做出反应，开始布局短视频，包括投资短视频平台以及内容生产方。资本的大量流入鼓励内容创作者生产更多更高质量的短视频，同时为短视频平台的运营提供了充足的资金支持，促使短视频行业能够充满活力并且保持快速增长的态势。三、行业竞争格局：四大平台优势明显，火山、抖音后来居上随着短视频平台的不断出现，短视频行业的竞争逐渐开始激烈。在年第四季度，4大短视频平台——秒拍、快手、西瓜视频、美拍——以明显的优势领先于其他短视频平台，渗透率均在30%以上。短视频行业的第二梯队也发展迅速，其中包括近两年崛起的火山小视频与抖音。快手：短视频行业龙头，打造纯粹的UGC平台月活近3亿人，专注构建UGC生态。在年11月，“GIF快手”转型为快手短视频，是国内最早成立的短视频社区之一。自成立以来，快手一直专注于构建UGC生态。在其他平台忙于吸纳明星大V以及专业视频制作团队的时候，快手选择去中心化，打造普通人的短视频社区，年12月的月度活跃用户已高达2.81亿，日活也超过1亿。这样的选择使快手短视频的内容数量庞大，但质量参差不齐，平均每天0多万条原创短视频上传，平台上共有40亿条短视频。内容上的特点为快手贴上了独特的标签，吸引了特定的、庞大的用户群体。根据PMCAFF互联网研究中心统计，快手用户大多来自二三线城市及县城，用户年龄偏低、学历偏低并且收入偏低。为了品牌营销和提升品牌形象，快手从年3月以来，相继赞助了《吐槽大会》、《奔跑吧》、《中国新歌声》、《明日之子》、《脱口秀大会》、《奇葩大会》等综艺节目。这些爆款综艺的加持提升了的快手品牌形象，强化了人们对于快手的了解，提供了新的流量来源。通过增强曝光度、“记录世界记录你”等深入人心的广告标语，快手“国民短视频应用”的定位逐渐被大家所认可。设计简单学习成本低，有机融合社交元素。应用首页为