在现代商业和数字技术快速发展的时代背景下，强大的数字营销战略对组织成功显得至关重要。在数字营销战略中获得收益的公司通常为制定数字营销战略分配大量资源。在这个过程中，组织可以通过各种数字平台与客户产生链接，推动积极的收入增长并提高转化率。
从更高层次的角度来看，营销策略是确定特定营销目标的过程。总体营销战略将突出传统（印刷、电视、广播）和数字频道的可实现目标。使用既定战略和目标，引人注目的营销人员将评估实现这些战略目标所需的各种营销策略。
什么是数字营销战略？
数字营销战略涉及评估可以通过在线渠道实现的具体目标。在一个许多消费者在移动设备上交易业务的时代，执行良好的数字营销战略对组织成功至关重要。
在这方面，审查组织媒体资产的现状很重要。通过宏观视角查看，这意味着营销人员需要评估其组织的自媒体、付费和免费的媒体：
自媒体——拥有的媒体代表一个组织在其完全控制下拥有和运营的任何通信渠道。从网站和博客到播客和视频频道，组织可以利用自有媒体来适应任何营销策略或策略。
付费媒体——付费媒体是指向第三方支付报酬换取传播资源。从赞助内容到有影响力的营销和数字广告，付费媒体在许多数字营销策略中都很普遍。
免费媒体——免费媒体是指由与公司或品牌完全分开的第三方拥有。在数字世界中，这种类型的曝光通常以奖项、推荐信、评论或用户提交的内容的形式出现。
最终，数字营销战略将寻求最大限度地发挥自有、付费和免费媒体在数字世界中的影响。因此，这些营销战略将包括多种渠道和方法——涵盖网站内容和博客以及在线广告、推荐信和评论。归根结底，数字营销战略将根据相关业务和行业的类型进行更改。
营销战略与营销策略或营销活动有何不同？
营销战略涉及确定目标，而营销策略代表实现这些目标所需的具体步骤或行动。在制定营销战略的过程中，需要制定相应的策略，并制定计划和时间表。否则，即使再容易的目标，也可能很难正确执行并实现营销战略目标。
数字营销活动对于本次讨论中的评估也至关重要。这些数字活动存在于组织的所有数字渠道为营销策略服务。用于执行这些活动的营销策略通常因渠道、受众和其他因素而异，但有效的数字营销活动将反映跨多个渠道大致相似的信息。
数字营销战略的常见途径是什么？
能帮助企业实现营销战略的途径有很多，经常需要进行调整或组合以满足不同的组织目标和营销战略。但有大多数常见的途径包括：
搜索引擎优化(SEO)——搜索引擎优化是指优化内容以提高主要搜索引擎排名的做法。通过对所有数字内容遵循既定的搜索引擎优化实践，组织可以通过主要搜索引擎更好地接触潜在客户。
社交媒体营销(SMM)——SMM是利用社交媒体网络联系客户和传播公司信息的做法。有效利用SMM策略的企业可以通过他们首选的社交渠道直接联系客户。
数字广告——数字广告是指在包括搜索引擎和社交媒体网络在内的各种在线方式来投放公司广告，公司通过购买数字广告位来展现公司品牌或营销信息。
按点击付费(PPC)广告——PPC广告是数字广告的一个子集，公司通过第三方网站投放广告来推动在线流量。但与其他形式的广告不同，公司仅在用户点击链接时支付PPC广告费用。
内容营销——内容营销是利用公司拥有的媒体渠道锁定潜在客户的做法。当公司定期创建和发布高质量内容时，它可以帮助提高排名并增加其网站的流量。
网站营销——在内容营销领域，组织的网站是一个非常强大的工具。通过内容的运营以及结合网站的推广，一个组织可以成为其行业中的思想领袖，并通过有效的行动号召吸引潜在客户。
电子邮件营销——用于推动与当前或未来受众的互动，或发展客户关系。电子邮件营销服务是一个强大的工具，大量公司营销经验证明是成功的。
可下载内容——可下载内容是网站策略的子集，为构建线索提供了一种有效的方法。公司可以制作高质量的内容，供潜在客户免费下载，在此过程中提供有价值的联系信息。
总体而言，组织每天都会采用许多不同的营销策略。成功的营销人员能够清楚地确定目标，然后选择适当的策略来实现这些目标，但需要