记得多年前刚刚开始自主创业的时候，一直以福特的“不创新，就灭亡”作为创业的座右铭。如今，多年过去了，这句话放在当下互联网新时代里，被赋予了更有积极的意义。创新这个话题，自改革开放这四十年以来，一直是作为推动市场经济发生翻天覆地变化强大动力。
特别是当互联网技术与商业，营销，社会深度融合的时候，创新就一直是作为步履不停的探索主题。技术更新迭代，商业模式创新，营销模式创新，运营模式创新，消费者需求创新，市场调研创新。这一幕幕，一桩桩，一个个鲜活的实例不断在演绎着，进行着，改变着，发生着。
管理学之父德鲁克说过：企业两项最重要的职能是营销与创新，只有营销才是为企业创造利润的源泉。创新为营销注入活力，营销在实践着创新理念，那么，今天的话题就围绕着这两项重要职能来开展—创新营销。
百度百科对于创新营销的定义是：企业经营的最佳策略就是抢在竞争者之前淘汰自己的产品。创新营销就是要把创新理念运用在营销活动开展中，它包含了营销观念创新，产品创新，组织创新，技术创新等要素，随时保持思维模式的弹性，让自己成为创新思维的开拓者。
与其说创新营销是一种模式，不如说它是创新思维模式在营销中的运用。创新是一种革故鼎新的理念，是自《易经》以来就有的开拓创新的哲学思维，是关于不满足于现状而步履不停的创新理念。没有创新，营销将会枯竭；没有创新，品牌将会被遗忘；没有创新，互联网技术就会过时；没有创新，消费者将会出现审美疲劳。
营销作为品牌连接消费者关系的纽带，是要在消费者心目中营造良好的品牌形象，是要在消费者心智中占据心智认知的活动。创新是营销智慧的起点，创新动力来自于日常学习，市场感知，消费者