在信息爆炸的互联网时代，碎片化内容铺天盖地令人眼花缭乱，传统阅读时间被现代生活的快节奏打乱，人们的注意力分散在各个媒介上。在注意力成为稀缺资源的时代，企业需要有效对营销渠道进行布局。渠道就代表了消费人群，每个渠道都能接触到不同特征的潜在用户。因此，找到对的渠道，是所有营销动作的起点。营销渠道策略是整个营销系统中的重要组成部分，对降低企业成本和提高企业竞争力具有重要意义，对于初创公司或新产品来说，营销前期的重点就是找到合适的网络营销渠道。但如果预算有限，企业应该怎样高效地做渠道推广？
很多中小企业的投放与推广策略都是模仿大品牌——找明星代言、在大平台投广告等做法。但钱烧完了，品牌推广依然没有大进度，销量也没有明显提升，得不偿失。很多公司没有品牌推广的经验，习惯在做方案之前在网上搜索资料，照搬别人的玩法，很有可能导致营销效果无效。
知舟在帮企业做品牌推广时，会根据行业市场、品牌调性、产品背景及优势、目标用户群体、竞争对手做详细的分析和调查，以及企业现有的资源情况，制定符合产品及公司情况的营销渠道投放策略。总的来说，会从以下几方面切入：
一、渠道属性
渠道都有自己的属性，这些属性是在选择各种渠道时首先要考虑。一般把渠道属性分为两个维度：渠道信息载体，渠道沉浸能力。渠道信息载体是渠道传递信息所用的内容表现形式，一般为文字、图片、视频、声音等，一般来说视频包含的信息量是最大的，图片和声音是最容易被人理解的，文字给人的想象空间和留白对人的感受来言是最自由的；渠道沉浸能力指渠道有多大的能力把人带入到渠道中，被带入的程度越深，广告的到达率就越高，消费者越不容易被外界的环境所干扰，越容易被夹杂在渠道中的广告信息触达。
二、渠道分享路径
通过渠道的力量，可以实现最大化的用户触达。分析渠道的分享路径，借助用户的力量，来完成传播的倍数级放大，用户的转发、分享对于很多营销活动都是重要的组成部分，在互联网传播中非常普遍。所以在分享生态中，经常会有成功通过借助用户的力量来完成传播的营销案例。在选择渠道时，要研究用户在渠道中看到传播并选择分享的场景：渠道内是不是有现成的分享路径，这个路径用户使用起来是不是简单自然，用户有没有得到分享的暗示，分享过程中会有哪些障碍等等因素都是要全面考虑的。在传统的报纸或者杂志广告中，传播链条在触达用户后就结束了，极少部分可能会分享自己在报纸或者杂志上看到的广告，因为没有分享的路径。在互联网营销渠道中，有一部分也属于没有分享路径的渠道，比如搜索引擎、网站导航栏广告等。所以，在带有分享路径的平台进行推广时，一定要注意传播的内容，有激起用户分享的诱因，那这就对传播内容提出了更高的要求。
三、渠道用户群
没有用户，就没有渠道，用户是渠道的根基，渠道像企业的产品一样，有着自己的用户群。想要在某个渠道上宣传，分析了渠道的属性后，还要理解渠道的用户群体，这关系到品牌在渠道传播中能否被接受，以及用怎样的表达方式能更好的影响这些用户。
从传统媒体到微博、