先从一个案例着手，看看网络推广的创意策划是如何进行的：
联想在世界杯期间签约小罗，这是个大事件，如何传递这种影响力？作为一个IT品牌，联想将一个传播重点放在了网络上。联想设计的思路很简单，就是利用小罗在中国球迷中的人气，开展一次网络上的“搜小罗”有奖活动。契合点找到了，就看活动怎么设计了。
活动的形式其实很简单，就是和门户网站合作，在网站上开一个此次活动的专题页面，然后号召网民通过写博客、玩网络踢球游戏等一系列活动，参与其中。当然这样做，会很强烈地吸引那些球迷，特别是小罗粉丝的参与，再加上联想给予的丰厚数码产品奖励，更加吸引了不少网民参与。这一活动其实很直接地通过游戏和博客写作等形式，让网民在内心将联想新形象代言人小罗与品牌之间快速建立起沟通，并通过观看和下载TVC广告片及浏览产品信息获得抽奖积分。这一连串创新的活动设置，最终获得很高的