11月11日,我们见证了中国电商领域具有划时代意义的一天。“双11”,仅一天时间,天猫亿,淘宝59亿,天猫+淘宝销售额共计亿,这还不包括其他电商平台尚未统计上来的，肯定超过数十亿的交易额,。
从流量而言,阿里系天猫开放平台当天有2.13亿独立用户访问,占中国网民总数的4成,仅第一分钟就有万独立用户,超过很多国家人口总数;从订单量而言,11月11日当天,在阿里系开放平台形成的订单数为1.亿笔;从当日店铺销售量来讲,阿里系开放平台在11月11日15:00时,天猫商城店铺销量超过万的就有6家,超过万的有3家,超过万和万的各有一家,而当天结算显示,共计有家店铺当日销售额突破千万,其中,杰克琼斯、骆驼服饰、全友家居3家店铺当日销售额更是突破亿元;从总体而言,天猫+淘宝+京东+苏宁易购当天的销售额加起来,相当于中国每天社会零售多亿的40%。
以上种种数据,让我们见证了中国电商领域具有划时代意义的一天,同时也惊叹电商“双11”促销炒作之营销力量的强大,这一天,让我们惊叹的数字太多,但我们也会想问:在光棍节后,“双11”营销到底带来了哪些影响,下面我们来做详细分析。
影响一：传统企业受刺激，重启“电商之路”。
传统企业选择走线上平台渠道,开启电商之路其实由来已久,但是由于很多传统企业在选择了电商之路后,用传统的企业运营管理策略来进行平台运营,因此,失败的案例层出不穷,很多企业折戟沉沙,也导致传统企业对电商之路重视程度开始下降,只把线上平台渠道看作是线下渠道的补充,但是“双11”的数字一出,很多企业受到了严重刺激,希望能在日后的“历史时刻”也有自己的身影,传统企业“电商之路”将重启,一股“传统企业开启电商”热流似乎已经开始流动。
影响二：综合开放性电商平台规模效应已经显现，电商整合时代到来
“双11”数据显示,阿里系开放平台11日当天就有2.13亿独立用户访问,占中国网民总数的4成,仅第一分钟就有万独立用户,而流量是订单的基础,由于新增用户的红利时代已经一去不复返,目前各大垂直品牌电商获取流量的难度越来越大,流量是电商生存的基础,独立B2C电商面临巨大的困境,天猫作为开放类电商平台,无论从平台规模,流量还是从营收来讲都是其他国内各大垂直类电商平台无法比拟的,当当网作为入住的商户,天猫不仅给其带来了丰富的流量,而且“双11”也给其带来了多万销售额。与其说是当当网李国庆决策的成功,不如说是规综合平台规模化的成功,相信会有更多的独立品牌B2C电商纷纷加入较大规模的开放类综合电商平台,整个电子商务生态链也将会发生联动变革,新的电商格局将加速形成。
影响四：电商低价策略被持续，誓将低价进行到底
电子商务作为一种新兴的购物模式,让消费者从虚拟的网络空间付费购物的习惯是需要培养的。为了更好的吸引消费者,电商从在上世纪末登上商业舞台,就开始标榜价格优势,期翼通过低价来提高消费者认知和吸引消费者从电商平台进行购物,因为低价就等于流量,流量就等于规模,有了规模就会有更多的钱进来,规模就等于成功,而低价成了实现这些的有效方式,明抢相对的“低价战”叫嚣,的确让电商们赚足了眼球,迅速流量攀升,销售额增加。
影响六：消费需求被提前透支，“节后综合征”出现
其实什么原因都好,电商进行低价战,实质无外乎电商之间的冤家路窄,见招出招,为争取更多的市场份额,在电商整合之中占有先机,因此,“造节”是低价之“噱头”,低价是营销上规模之手段。而在还处于发展期的中国网购时代,低价的确对消费者有足够的吸引力,那么电商就将会把低价策略进行到底。
影响七：电商人才需求将被提升，行业人才流动将加剧
微博中看到,电商界知名人士
mrbrand龚文祥发布的微博“双十一‘亿’又刺激了一个商旅公司老板,急急忙忙的找我,用了跪求一词:跪求网站运营总监:网站设计创意能力强,文案功底深厚,有经验,精通网络营销,富有激情,狼性十足。能力可暂不具备,但要有强烈进取心,智商要够用,年薪12万起,提供住宿,可谈股份。”……传统企业涉电触发电商行业人才需求增多,势必将掀起电商人才波动的浪涛。中国电子商务发展的虽然如火如荼,但是人才供给始终不能有效满足,国内有效电商人才培养始终跟不上,那么面对接下来的“巨大”人才需求缺口,将从何处而来补缺呢,“挖脚”也将会越来越多,必将导致电商领域的人才流动加剧。