在汽车行业,消费者们开始流行从网上选车,所以网络营销开始流行起来,越来越多的车企开始加入网络营销的行列,利用互联网来展示自己的产品。接触过网络营销的都知道,汽车产业是一个比较特殊的行业,之所以特别,主要是因为车企在运营中需要更加精准的规划以及更好的进行,以此来确保最后一定程度的成功。一个新的企业很难融入这个行业,其实营销方式也差不多。为了帮助更多的人了解汽车行业的网络营销,今天我们以马振山的管理方式以及营销理念为例,希望通过分享可以给你们带来更多想法。
智能化宣传方式,适应线上服务
马振山表示,现在的年轻消费者比较追求智能化的使用,消费习惯也比较倾向于线上服务,必须不断更新服务产品、服务保障,实现智能化的工具、设备满足这些消费者的要求,实现提高智能化工具和设备,赋予业主的养车和用车感受,才能为他们创造一些新的意义。所以我们可以通过一些网站来宣传,比如竞价排名推广,在搜索引擎上以关键词的形式对公司的产品和服务进行推广,有效增加企业的销售额。这样想通过在搜索引擎的结果中导入高质量的流量,搜索引擎优化排名也是一个不错的选择。还有新闻媒体推广,这也是汽车行业种比较常见的一种推广方式,操作相对简单。通过网络大众媒体以新闻报道的形式传播广告信息,让更多的人知道并且了解公司及产品,从而达到宣传的目的。
营销方式重要,品牌建设也很重要
马振山说过,我们做营销的人其实存在很多误区,比如说大家都很
汽车行业的网络营销主要在于其独立性,可以采用多种推广方式相结合,来保证推广效果。如果新车上市,可以通过论坛、新闻发布、视频等方式进行推广。在推广的时候,针对不同的情况采用不同的方法。
在数字化推动作用正在不断增加的大环境下,汽车企业获得想更好的发展,则需要进一步挖掘自身数字化转型经验,并赋能产业链上下游,以此建设更美好的出行生活方式。