文/路林欣
网络营销是作为企业整体营销战略的重要组成部分，是企业营销与品牌价值的最核心表达，是为实现企业总体经营目标所进行的战略性手段，是企业重点以互联网为主要手段开展的所有的营销活动。当全世界都已经进入了网络时代，没有理由再不把网络营销提到桌面上。
简单来说，网络营销就是以互联网为手段开展营销活动。而网络既是一个媒介传播的平台，在另外一个意义上，还是一个营销的世界，即在传统社会能进行的任何营销行为都可以在网上实现。但如何借助于网络这个媒介来更好地进行营销活动，却是值得思考的事情。我们认为：网络不同于传统媒介，不是硬性的推销，是针对每一个单独的年轻受众而进行的营销活动，所以必须要考虑到这个群体的共性和个性有哪些。这是对市场的基本调查，虽然在传统营销活动中也是不可或缺的一环，但网络的特殊性也就造就了营销活动的所有程序都需要有一个重新的定义。
以下是常见的最基本的网络营销模式，虽然并未见得会面面俱到，但也希望能给用户带来最简单的参考。
1．网站平台建设
网站建设，是根据企业具体情况及其产品的特征优势，分经营与技术层面对网站的形象、内容、功能等进行规划设计，最终建设成为企业在网上进行品牌与业务传播沟通的平台。一个公司拥有了独立域名的网站，才等于是在网络上有了一个真正属于自己的家。建设好的网站是整个网络营销活动的大本营，更是资料库。所有在广告中没有详尽说明的内容都可以放在网站上，更可以展示公司内部的企业文化以及更多的产品内容，帮助消费者了解本公司和本产品。
2．网络广告和推广传播
网络广告，是配合企业整体营销战略，发挥网络互动性、及时性、多媒体、跨时空等特征优势，策划吸引客户参与，选择适当网络媒体进行网络广告投放的广告形式。对企业开展营销活动来说，营销传播在营销动作中花费巨大，中国主流的营销方式，可以说过去十年主要就是广告，广告的预算甚至一度占到80％甚至90％的营销预算，但不论是何种形式的营销，都离不开广告的传播，只是传播的形态和方式在不断变化。
大幅度的广告增长给营销带来帮助，网络广告自然也不会例外，但网络广告更是可以和受众直接实现互动的，是真正能够调动消费者的情绪参与到其中的，这也就摆脱了硬性的推广问题。同时，因为每一个网页的开关以及对链接的选择都是由受众手中的鼠标决定的，所以也就对网络广告提出了更高的要求，只有那些能够吸引人眼球的广告才足以引起受众的兴趣，这也从侧面促使了营销活动对自身更严格的要求。
3．搜索引擎优化增加来访流量
这种营销手段，是通过搜索引擎优化、搜索引擎排名以及研究关键词的流行程度和相关性，从而使产品在搜索引擎结果页面取得较高的排名。网络时代，是搜索的时代，强调的是对信息的主动寻找，并且还要过滤掉自己不感兴趣的内容。能够进入搜索引擎点击率的排行榜，本身就足以说明该品牌的受