年单独招生电子商务、网络营销与直播电商和跨境电子商务专业《职业技能评价》考试大纲及样题
一、考试目标
根据河南省中等职业学校毕业生对口升学考试方案及考纲的要求，制订本次考试大纲。考试目标是了解学生在专业基础知识、专业操作基本技能、专业职业综合素养等各方面所具备专业综合技能水平和专业素养。重点考察对电子商务、网络营销与直播电商、跨境电子商务等专业的相关理论知识的掌握及其业务的处理能力。
二、考试内容
职业技能评价考试包括两部分：第一部分专业知识、第二部分专业技能。主要考核学生的电子商务、网络营销与直播电商、跨境电子商务等专业的基础知识与技能。
（一）专业知识
1.电子商务：电子商务的基本概念、分类、功能、特点；电子商务的发展及对社会的影响。
2.电子商务的基本框架模型；电子商务的模式：B2B、B2C、C2C。
3.电子支付：电子支付概念；电子支付的方式；网络银行的功能；常用的第三方支付软件。
4.电子商务与物流：电子商务下物流模式；供应链管理的基本概念；电子商务与供应链管理的关系；现代新技术在电子商务物流配送中的应用。
5.电子商务安全：电子商务系统安全；电子商务信息安全要求；电子商务安全交易体系；电子商务安全交易协议。
6.生产企业电子商务应用；零售业电子商务应用；信息服
务业电子商务应用。
7.网络营销：网络营销基本理论；网络营销的概念和特点；网络营销对传统营销的冲击；网络市场调研的方法、网络营销策略；网络促销的方法。
8.网络广告的概念、特点、种类及策划。网络广告的定义和特点；网络广告的类型，网络广告策划的主要内容。
9.搜索引擎营销含义、竞价广告含义。搜索引擎的工作原理，搜索引擎优化含义。
10.网店运营与管理：开设网店的基本要求和流程；网店推广的基本手段与工具；网店管理的常见问题与解决方案。
11.跨境电商：跨境电商的类型；传统外贸与跨境电商的不同；常用的跨境电商平台。
12.跨境电商营销的模式，主流平台及工作原理。
（二）专业技能
1.能够根据中小企业的业务特点选择匹配的电子商务经营模式。
2..能够结合企业业务需求，选择正确的电子商务平台进行布局。
3.能够运用电子商务网络技术解决工作中的问题。
4.能够制订正确的电子商务平台推广计划，开展产品基础推广工作。
5.能够结合企业需求制订网络调研问卷。
6.能够进行网络广告内容的制作，并制订适宜的投放计划。
7.能够运用搜索引擎收集信息并对信息进行处理。
8.能够进行网店建设、运营和维护。
9.能够运用网络营销知识对产品进行基础推广工作。
10.能够选择匹配的新媒体营销平台开展产品基础推广工作。
11.能够合理选择物流模式，制订物流工作方案。
12.能够选择合适的跨境电商平台进行布局。
三、考试形式
无纸化上机考试。考试过程中，学校提供演草纸，学生自带水笔，使用电脑。
第一部分专业知识75分，第二部分专业技能75分，满分分，考试时长为分钟。
四、考题形式
第一部分专业知识：单项选择题、多项选择题、判断题。
第二部分专业技能：单项选择题、多项选择题、不定项选择题。
五、无纸化考试样题
第一部分专业知识（75分）
一、单项选择题
1.（）模式就是企业通过网络销售产品或服务给个人消费者。
A.C2CB.B2B
C.B2CD.C2B
B
2.全球使用最多的搜索引擎是（）
A.GoogleB.Baidu
C.ChinaSoD.Yahoo
A
二、多项选择题
1.企业借助微博，可以达到哪些目的（）
A．品牌推广B．产品销售
C．客户服务D．口碑维护
ABCD
2.下列属于网络广告中收费模式的有（）。
A．CPAB．CPMC．CPUD．CPC
ABD
三、判断题
1.网络营销的特点是消费者只在网上购物。(
)
×
2.互联网具有平等、自由等特性，没有必要建立合作联盟。（）
×
第二部分专业技能（75分）
一、单项选择题
1.关于淘宝”双十一”大促，不正确的是()。
A.提前规划好可以参加活动的宝贝，可以提升活动效果
B.按照活动力度进行货源准备，提前与厂家沟通，可以大大降低退款率
C.宝贝详情页面必须保持原有状态，以防买家迷失
D.要提前调整客服团队，随时备战
C
二、多项选择题
1.某美妆品牌上市了春季限定颜色唇彩，面向18-25岁的年轻女性用户群体，计划通过新媒体营销平台进行推广。该品牌适合选择以下哪些平台？（）
A.懂车帝B.微博
C.小红书D.得到
BC
2.天猫商城的赢利模式有（）
A.赚取采购价与销售价之间的差价B.网络广告
C.技术服务年费D.交易佣金
BCD
三、不定项选择题
1.王同学大学毕业后决定自主创业，将家乡的农产品通过网络渠道进行销售，首先面临的是电商平台的选择。
（1）以下平台王同学可以选择的是（）
A.淘宝B.拼多多
C.抖音D.快手
ABCD
（2）开设淘宝店铺后，王同学计划通过免费渠道进行引流，他可以选择的是（）
A.淘宝客B.微博
C.直通车D.旺铺
B