TUhjnbcbe - 2024/7/2 2:04:00
什么是整合营销传播？有关整合营销传播的定义，我查阅了一些资料。然而不同的时代、书籍、文献、营销学者对于整合营销传播的定义各不相同。这其中有两个可以较简明的表达其含义。一种是：美国广告代理协会（4As）的定义：这是一个营销传播计划的概念，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加价值的传播手段。如普通广告、直接反应广告、销售促进和公共关系。并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化。”（这是年写的定义，少了近些年互联网形态下的主要传播方式）另一种是：舒尔茨提出的：“整合营销传播是业务的战略过程，可以利用此过程设计、发展、执行以及评估品牌传播方案，此方案对于消费者、客户和其目标中的或有关的内部及外部观众来说，通常应该是可以协调权衡的，且具有说服力。”为什么要进行整合营销传播？营销者可以使用的传播工具、讯息和受众多种多样，整合营销需要对用户采用度视角的全面理解，通过传播对用户日常行为产生影响。整合营销不再像是单个的营销方式，把