一、品牌介绍：
创立于年6月的鸿星尔克，积极倡导“年轻、时尚、阳光”的生活方式，致力于打造全球领先的运动品牌。鸿星尔克始终坚持以市场为导向，以广大年轻消费者为服务对象，为其提供日常运动生活所需的鞋、服、配件等高性价比产品（价格），给消费者带来健康舒适的非凡体验。
品牌精神：TOBENo.1（迈向第一）“TOBENo.1”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、勇争第一的决心和勇气；它代表着不屈服的ERKE人对成功的渴望和追求；它倡导的是一种高层次、高境界的精神超越和延伸。
品牌大事记：
年6月8日鸿星尔克成立
年运动系列服装问世，鸿星尔克成为鞋、服装、配件齐全的综合性服饰品牌
年在新加坡成功上市，成为WTA广州国际女子网球公开赛指定鞋服赞助商
年冠名ITF国际女子网球系列赛事年成为阿布扎比世界网球锦标赛官方合作伙伴
年与SAP和IBM强强合作，搭建企业信息化平台......
年鸿星尔克发布“做强县级，做优地级”的品牌战略，重新落地大众化。进一步明确品牌升级策略的定位是科技新国货。
年河南暴雨捐款万物资、万现金，成为公众讨论的热点
二、SWOT分析
(一)优势
1.性价比高
2.拥有优质人才资源鸿星尔克与天津大学、北京科技大学等知名学府建立合作，大量挖掘人才资源，为员工提供量身定做的系统培训和进修深造的机会。
3.具有创新理念
鸿星尔克在成立之初就以“科技领跑”作为其发展的战略。在同行中，广泛联合科研单位，率先引进国际一流技术与标准，建立起完善的产品研发中心和技术研究中心，自主研发了GDS减震系统、度空气循环系统等。
4..深耕网球领域，底蕴深厚
成为WTA广州国际女子网球公开赛指定鞋服赞助商
冠名ITF国际女子网球系列赛事
斯图加特ATP网球公开赛官方服装合作伙伴，马德里大师赛官方服装合作伙伴
牵手女子网球最高赛事WTA年终总决赛
中国网球公开赛官方合作伙伴
与网球结缘的第十一年，与上海大师赛携手共进的第八个年头
(二)、机遇
1.品牌热度提高，迎来转型机遇
今年7月22日，鸿星尔克淘宝直播间突然涌进大量粉丝，超过万人参与扫货，鸿星尔克成为淘宝平台近15天直播销售额和人数峰值最高的品牌。
7月22日晚，话题#鸿星尔克的微博评论好心酸#一度登上微博热搜榜第一名。随着更多捐款事迹的发掘，鸿星尔克品牌讨论度、热度提高，受到了网友们的“野性”喜爱。鸿星尔克再次迎来发展机遇
2.民族热情高涨，国货国潮火爆在漫长的抗疫战中，我们的民族企业，我们的国货品牌，纷纷对武汉伸出了援手——捐赠物资，搬空仓库，驰援武汉。这些民族企业、国货品牌的默默付出让国人感动，广大众友开始纷纷支持国货
3.电商兴起，“直播卖货”大火（宏观）随着近年来“直播+电商”的网购方式快速发展，越来越多的消费者通过观看网络直播下单购物
SO分析
1.发挥人才与创新优势，提升产品质量和设计，借助”野性消费”的热度改变“低端土气”的品牌形象。
2.基于良好的社会形象，在性价比和国货的基础上大力进行电商营销，抓住“直播带货”风口，进一步打开线上市场。
(三)劣势
1.网络营销能力不足