最好白癜风医院咨询 http://www.znlvye.com/m/彼得德鲁克曾经说过：企业最重要的两项职能是营销和创新，只有这两项职能是创造利润，其它的职能都是成本。不管是在传统营销时代，或是现在的网络营销时代，营销与创新的职能不但没有改变，反而随着互联网技术不断赋能营销而变得越来越重要。从4P时代的以产品为中心到4C时代的以客户为中心，从4R时代以关系为中心到4I时代的以互动为中心，改变的只是营销的内容与形式，不变的是营销的本质与职能。AC尼尔森公司对于品类营销最早的定义是：基于市场或者销售管理角度的定义，确定什么产品组成的小组或类别。百度百科上对于品类营销的定义是：品类就是用概念在原有的产品类别中或是在它的旁边，开辟一个新的领域，然后命名这个领域，把你开辟的新领域作为一个新品类来经营。品类营销创新是市场营销中最根本的创新。由此可见，品类营销就是关于营销与创新的一个营销模式，它更加注重于营销战略的制定，是从营销的开始就应该有一个准确的定位：以什么品类作为营销的开始。品类营销预示着品类时代的来临，里斯和特劳特在《定位》中提到，品类是寻找营销和品牌创建中的关键力量和法则。之后里斯和他的女儿劳拉里斯在《品牌之源》中提到：品牌揭示了商业界竞争规律与自然界竞争规律的共通之处；而品类，正是商业界的新物种，是隐藏在品牌背后的关键力量。品类时代的营销，注重和强调品牌是代表品类的名字或者符号这一实质，强调以品类导向来发展品牌和营销。品类营销的提出，给品牌的营销带来了一个全新的理念。营销的本质是改变消费者的认知并且影响消费者行为的过程，真正实现消费者认知是品类，消费者是通过接受产品来认知品类的优点，而后才会记住这是什么品牌。这个流程意义重大，为品牌的营销活动确立了明确的方向。当你在接受功能性的饮料时，你才知道这是什么品牌；当你在购买去屑洗发水时，才知道它是什么品牌；当你在购买维生素糖果时，你才会觉得这是什么品牌的产品。功能性饮料，去屑洗发水和维生素糖果就是创造出一个新品类的生动例子，这些发生在现实市场中成功的品类营销案例，都在证明着品类营销的巨大威力。当营销随着互联网的不断发展，网络连接一切的功能，营销创造并满足需求的职能，这两者的结合为品类营销提供了更加广阔的空间。品类营销最大的优势在于通过互联网技术的应用，可以先期对于市场进行深度的调研，发现市场的进入机会，运用品类市场的理念，开创出一个新品类来创造消费者需求。与其经营品牌，不如经营品类；与其推进品牌，不如推进品类。成为了企业在创建品牌的道路上应该采取的营销战略。品类营销是创造一个新品类，就应该使用新的品牌，如果还使用原有的品牌，就意味着要改变消费者原来的认知。归根结底，营销竞争的本质就是品类之争，新品类的市场通常来自老品类，只是在原来的品类中找出新品类，来创造出消费者的新需求。移动网络营销的社群化，场景化，IP化及强大的传播力，为品类营销的实现创造了更好的机会。品类营销就是要创造一个新品类，提炼直击人心的产品概念，它是基于消费者的需求，甚至是消费者还没有意识到的需求。现在能够与智能关联上的品牌，都会带上智能这个概念，这就是创造出的新品类，是在原有的老品类上创造出一个新品类的例证。一旦品牌有了新品类的发现，就应该迅速抢先占位，建立品类代表身份，成为新品类的第一，成为消费者心目中的第一。通过集中优势资源，选择合适的目标市场，整合传播渠道，迅速加热市场。借助网络营销的SEO，SEM，信息流，百度百科，百度论坛，百度知道，百度经验和百度文库等方式，迅速营造出品类营销氛围，为品类营销在互联网上的实现铺设一条康庄大道。当市场已经是一片红海时，品类营销无疑是创造蓝海市场一个极佳的营销模式。与其说品类营销是一种营销模式，不如说品类营销是创新型营销战略，它为企业打造品牌奠定了坚实的基础。东方欲晓，莫道君行早。踏遍青山人未老，风景这边独好……