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伴随着信息化时代的到来，企业竞争日益激烈，信息的获取与传播已成为企业发展的关键。一个企业对外部环境的信息越敏感，就越能感觉到市场的变化，并顺应市场的发展趋势；随着竞争程度的加深，企业为了增加销量、扩大品牌影响力，追求经济利益的增长，网络营销传播迅速、持久、准确，已成为众多企业竞相追逐的目标，其竞争程度不亚于世界大战。
在这场信息战中，谁先败北，谁就失去了独霸市场的希望，甚至有可能面临被淘汰的危机。有些公司可能会畏惧被同行甩在后面，不进行专业分析，而只是按照时代潮流做网络营销。但是，一段时间之后，也许会发现，钱花得不多，却没能转化成效果，所有的努力几乎都白费了。
究竟网络营销该如何做才能达到企业所希望的效果？第一，这几件事情必须提前做！市场定位准确、可观与传统营销相比，网络营销的前期工作还包括准确、客观的市场定位。正确、客观地对网络营销进行市场定位，要解决几个关键问题：
(1)网络营销是否适用于产品服务
您认为您的产品或服务适合网络营销吗？一般来说，标准化、数字化、高质量的易于识别的产品或服务适合在网上销售。标准货物或服务，很少有改变。比如书本之类的物品，太普通了，所以这些物品适合网上营销。质量易于识别，是指您的产品或服务与其他同类产品或服务不同，因而消费者很容易识别其质量。如某商品的商标。
(2)网络竞争对手分析
网络环境下，竞争者往往与现实世界中的竞争者保持一致，网络只是营销的一个新战场。上网时，要浏览竞争者的网页，常常会看到竞争者的最新行动，包括市场活动会在其网页上及时反映出来；同时也要重视企业网站的建设，以吸引更多的消费者光顾，更多的竞争者分析才能真正实现。
(3)制定具体市场目标
网络营销同传统营销一样，都要有相应的营销目标，避免盲目。整体来看，网络营销的目标应该与现实营销目标一致。但是，由于网络面对的市场客户有其特殊性，并且网络的应用有别于一般营销所采用的各种手段和媒介，所以，具体的网上市场目标的确定应该略有不同。
网络营销刚刚起步，目标不能太高，关键是如何让顾客接受这种新颖的营销方式，才能让顾客满意。一幅产品、服务人群，众人寻他千百度，暮然回首，那人却在资料的最深处！群体肖像可以帮助企业更好地去区分群体属性，并筛选出他们需要的群体标签。只有真正了解用户的人，才会有用户！做好消费者画像，了解消费者行为，将为企业营销的开展奠定坚实的基础。
最后，产品服务市场定位与人群画像是整个网络营销的基础，它决定了网络营销的内容与形式。市场营销的产品、服务都是通过网站来实现的，而网站建设的质量、顾客群体的痛点反映了企业网络营销的成败。此外，要根据企业的产品、服务所属行业，选择合适的网络营销方式。
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