年全球经济在康复、在增长。在IMF1月最新一期《世界经济展望》中提示，年全球经济将增长5.5%，而中国经济增速为8.1%。超过8%的增长率，中国已经十年没有过了（年9.55%，年7.86%）。增长*金时代的影子，会在年短暂辉煌重现。
年中国GDP约为.6万亿，人均GDP超1.1万美元，十分接近1.25万美元的高收入国家门槛。年，中国跨越中等收入陷阱、进入高收入国家的可能性迅速攀升。
连续7年，消费成为中国经济增长的第一拉动力，而消费升级仍是未来十年不变的主题。新品牌仍会不断应运而生、积势发展，在经济增长的温床上持续被引爆，同时，新老品牌的竞争大时代将来临。
随着人口红利消失，在存量博弈的定性环境下，品牌的作用显得更为重要，得人心者得天下，人心红利成为最重要的生产力。
年受疫情影响，广告市场从2月开始接连下滑，环比持续增长，截至年12月，广告市场同比增长幅度基本稳定，但与年相比仍有较大差距。在全年广告收入下降的情况下，只有互联网媒体和电梯媒体是上升的，它们适应了疫后生活形态的变迁，赢得了“疫情牛”，更获得了人心红利。
年相比年有必然的增长空间，在多个预测报告中，它甚至是个重要的节点，可能将迎来中国广告市场第一个1万亿的规模。
这一年，会有什么明显的新特征、新趋势？笔者认为有以下六个方面，供大家探讨：
第一，品牌配置新格局，“双微一抖一分众”成铁三角。
第二，媒体分化更明显，两极化、头部化趋势显著。
第三，从追求“品效合一”到“品牌营销的三合一”。
第四，品牌传播从碎片化回归中心化。
第五，流量红利结束，品牌广告回潮。
第六，品牌要回归社群和社区，才有归属感和安全感。
01品牌配置新格局：“双微一抖一分众”
吴晓波在年的年终秀中，根据年消费品市场的新特点，提出了年品牌发展的一大趋势——新品类的流行带动新品牌的崛起，即：通过单一爆品引爆品类流行，通过品类流行迅速崛起品牌，不仅是年的典型现象，也将是年的发展必然。
他还提出，品牌引爆需要“双微一抖一分众”，这个专有名词一经提出就迅速成为营销界的高频热词。
对于广告主和品牌而言，将线上与线下、内容化与场景化高效结合，通过“双微一抖一分众”引爆品牌，将成为未来传播的最有效范式。两者的交互和共振在后疫情时代将是助力品牌强劲复苏和增长的核心阵地。
人们日常理财中有资产配置的概念，有股票、基金、债券、理财产品、不动产等等，同样这里也提出品牌配置的概念。
以微博、