SEO，全称SearchEngineOptimization，也即搜索引擎优化，属于网络营销的一个分支。
在百度等搜索引擎的搜索结果页面上，最粗略可以分为两类结果——付费推广，与自然排名。
付费推广顾名思义，需要给百度交钱以获得更好的排名；这一块的工作属于PPC，即payperclick按点击付费，而PPC仅在国内因为一些历史原因被称为SEM。
然而如果一味地把这些广告内容排上去，用户会不乐意用百度，所以它会设法将高质量的网站也给排上去。
SEO的主要工作范畴，不严谨但最简单的来说，是通过修改网站的内容与结构等手段，设法让百度认为网站的质量更高，从而直接获得更高的关键词排名。
搜索引擎营销中的关键ROI误区
一个最常见的误解是，认为SEO是免费的。确实是不用给平台交钱，但这么白捡的事情大家都喜欢做，一群人共同抢有限的几个排名位置。如果SEO优化的成本要比SEM低得多的话，那还会有多少人乐意给百度交钱呢？
这个行业最重要的事实之一，就是非常反常识的——哪怕SEM等昂贵渠道，其ROI通常也比SEO来得更高。
即便如此，「免费流量渠道」的特性使之确实具有四两拨千斤的可能性，尤其在年之前，大部分网站都是依靠它来起家的。很个别的情况下，它的ROI可以百倍千倍的高过那些的渠道，但总体而言，存在极大的不确定性。
SEO怎么做
由于整个互联网的信息已经趋于饱和，除非网站像是知乎一般拥有高质量内容，或是像天眼查、企查查那般拥有企业信息等独特的内容，其余情况下，新站小站非常不受百度待见。
对于这种情况，首先应当考虑放弃网站优化这种方向。作为曲线救国的方法，或许稍微可以考虑的，是借助百家号和知乎的强势排名，来做些产品曝光之类的。
每一行多少存在些不同情况，如果因为行业特型确实无法割舍，想要硬着头皮来做的话，应该严格参考百度搜索资源平台