单枪匹马闯荡江湖的年代已经一去不复返……
这年头，都讲究合力，团队力量，一盘棋战略！
有没有过面对金主爸爸，纯粹摆单一产品、讲单一模式，感觉很无力？
今天带你重温整合营销，理论傍身，逼格自有，再大牌的金主爸爸前也游刃有余！
辣么，听得耳朵快长茧子的整合营销传播到底是神马？以及关于它的前世今生们。
20世纪80年代
背景
整合营销观念对企业提出了整合的要求，这个整合是由内到外以营销为中心全面进行的。包括企业的营销战略、内部营销运作、外部营销运作（包括广告、促销、公关等）。消费者处于大量信息包围中，加之媒介的成本不断上升，整合各种传播手段势在必行。
IMC的中心思想
以统一的传播目标来运用和协调各种不同的传播手段，使不同的传播工具在每一阶段发挥出更佳的、统一的、集中的作用，最终强化品牌的整体传播强度和一致性，建立与消费者长期、双向、维系不散的合作关系。
IMC的基本要求
企业在传播时，要“用一个声音去说话”（Speakwithonevoice）
整合营销的作用
对广告主的实用性：容易运用多样化的传播手段，配合企业的营销活动进行整合营销的执行；用一个声音说话，将企业和商品信息结合起来，统一传达，使目标消费者对企业和产品产生统一印象；增加传播效率减少成本，将所有传播活动统一策划、协同运作。
对消费者的实用性：听到一种声音，接收同一诉求，对企业和产品不会产生混淆；更容易理解企业和产品的信息。
对广告公司的实用性：增加业务机会；增加市场竞争力；通过整合传播服务达到业务的国际化；由于整合营销要考虑不同信息传播活动之间的有效配合，可以提高策划服务的质量；客户对广告公司的业务依赖增加，减少客户的流失。
整合营销理论之前的那些前身先驱理论们
4P：年，杰罗姆·麦卡锡教授提出。
产品（Product）
注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位。
价格（Price）
根据不同的市场定位，制定不同的价格策略，产品的定价依据是企业的品牌战略，注重品牌的含金量。
渠道(Place）
企业并不直接面对消费者，而是注重经销商的培育和销售网络的建立，企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。
宣传（Promotion）
很多人将Promotion狭义地理解为“促销”，其实是很片面的。Promotion应当是包括品牌宣传（广告）、公关、促销等一系列的营销行为。
4C：年，罗伯特·劳特朋教授提出。
瞄准消费者需求（consumersneed）
首先要了解、研究、分析消费者的需要与欲求，而不是先考虑企业能生产什么产品。
消费者所愿意支付的成本（cost）
首先了解消费者满足需要与欲求愿意付出多少钱（成本），而不是先给产品定价，即向消费者要多少钱。
消费者的便利性（convenience）
产品应考虑到如何方便消费者使用。
与消费者沟通（