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产品是最好的营销,看荣耀V30以硬核技术 [复制链接]

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随着5G商用的大幕拉开,各手机厂商纷纷押注5G手机,几年难得一遇的市场地位变革时机正在到来,新一轮的换机潮即将上演。作为面向年轻人的科技潮牌,荣耀推出了首个5G手机系列荣耀V30,凭借成熟的5G技术,全面放大5G功能想象,带给年轻用户前所未有的使用体验。在销量上屡创佳绩,先后拿下双12,年货节,情人节,女王节等节日大促-元档5G手机销量冠*。在全球智能手机呈现下滑的态势下,荣耀V30是如何逆势暴涨,打造成5G标杆的?或许从荣耀的产品上可以找到答案。

产品是最好的营销

以技术赋能产品,打造5G标杆当下,95后,00后已经成为了主流消费人群,也是荣耀最重要的目标用户人群。与其他世代不同,在科技高速发展中成长起来的Z世代,更注重产品的差异与个性化,喜欢潮酷的科技生活方式。因此,在5G商用的大背景下,产品力俨然成为了品牌俘获年轻用户的核心密码。实际上,荣耀V30系列自诞生之时起就赢了,因为它在5G通信、性能、影像等产品力上取得全面领先优势。V30系列搭载华为自主研发的旗舰级麒麟G芯片,实现了行业里首个全系支持NSA/SA双模5G全国通的5G手机,5G信号质量最佳,5G频段支持最多。在性能上,和游戏小伙伴一起下载,你总是比他快;都是安卓机,你的手机总比他流畅。在影像方面,首发突破性相机矩阵,搭载超感光AIHDR+技术,打破影像线性发展瓶颈,外观上,荣耀V30系列全线采用6.57英寸双摄魅眼屏,引入AG磨砂的工艺。集优越性能和高颜值于一身,荣耀V30系列成为了5G手机标杆。为什么荣耀V30可以成为5G标杆?以下三点是核心原因。1、华为同源的深厚5G技术积累华为和荣耀的5G终端产品都基于华为领先的5G技术,技术同源。华为从年就开始投入5G研究,至今有11年的技术积累。因此,华为在5G技术上的优势有目共睹,到年,华为以件的5G专利申请数位居全球第一。华为5G解决方案是端到端的解决方案,从云侧、管道侧、终端侧高度步调一致。据了解,现阶段可商用或即将商用的5G技术,都会提前2-3年在手机侧做规划,基于华为5G技术体系对于自研手机芯片和产品设计的预埋,这是友商们无法达到的。荣耀V30系列在设计之初,就定位做最好体验的5G手机。据华为消费者业务手机产品线副总裁方飞介绍:为了保证强大的5G通信能力,从芯片验证到手机的推出,曾在现网下累积完成了30个国家,超过个城市,近40万公里的外场测试验证,累计拨打电话超过万次。全面领先的技术与极其严苛的测试标准保证了荣耀手机的过硬品质。2、华为强大的品质保障质量,是任何产品的生命线。据华为消费者业务手机产品线副总裁方飞介绍,荣耀手机与华为手机使用相同的供应链系统和质量控制标准,且品质管理标准大幅度地超出了行业水平。在华为,质量文化早就渗透到每位员工的血液里,华为强大的品质保障,是荣耀V30系列持续热销的保证。3、荣耀年轻化的精神创立6年来,荣耀持续为品牌注入年轻化“基因”,打造“科技潮品”的品牌形象。在与年轻人拉近关系上,国内没有哪一家品牌比荣耀做的更好。年底,根据ISPOS中国市场品牌跟踪数据显示,荣耀在科技领先、高品质、物超所值、值得信赖等核心品牌形象上处于领先位置。在5G来临的大机遇下,荣耀致力于探索5G技术的无限可能,持续带来潮酷科技体验,创造一个属于年轻人的智慧新世界。

产品是最好的营销

全场景应用,抢占用户心智对于大多数消费者来说,他们对5G的印象还只是停留在速度上面。然而,5G手机远不止“快”,它被赋予更为广泛的使命,将引发万物互联的全场景应用革命。荣耀V30系列依托华为强大的5G技术实力,不但打造了最硬核的产品性能,带来最完善的5G体验,更是基于5G和AI场景探索出诸多年轻用户喜爱的场景玩法。如5G创新场景—异地连麦,实现两地高清视频和音频无延迟传输,犹如在同一个场地;5G链接消*无人车,进行远程操控,凭借强搜网能力和稳定的5G信号,成功实现零接触、精准高效的消杀工作。打造协同智慧办公,支持一碰连接,手机屏幕可直接投影到PC屏幕,进行资源互传操作等等。此外,还可以通过“AI背景切换”功能,去你想去的任何地方,一天环游全世界;“AR魔法照片”实现平面人像立体重现现实空间,“复活”照片,趣味十足。去年11月底,荣耀联合华为XLabs、青年志联合发布首个聚焦年轻人5G生活场景的研究报告《5G青年空降手册》,其中总结了影音娱乐、游戏、工作、学习等多达个5G应用场景。而荣耀V30无疑在生活、娱乐、工作等方面引领全智慧5G场景,是同阶段5G手机所不具备的。荣耀从用户需求出发,进行全场景化营销,通过生活化的演绎,真实还原荣耀V30的使用情景,以沉浸式软性植入的方式,突出5G手机高速率、低延时等产品亮点,快速引发广大消费者的共鸣,有效触达年轻用户心智,提升品牌认知。在澳门回归20周年之际,荣耀V30联合人民日报,组织北京大学与澳门科技大学学生使用荣耀VG畅连通话合唱《七子之歌》,相隔多公里,隔空合唱,却实现同步传输,毫无延迟感。视频发布后,迅速上了微博热搜,话题阅读量1.5亿,视频最终播放量0万+,**央媒,财经媒体,科技媒体纷纷转发,全面破圈。将产品巧妙的融入到了历史大事件当中,既获得了良好口碑,又实现了精准传播,可以说是5G科技和热点事件完美结合的最佳营销案例。此外,在春节前夕,深圳大学理工科女同学使用荣耀V30远程控制5G小车,精准拦截师弟表白;年情人节期间,更是打造了一场“云恋爱”,通过5G畅联通话、AI背景替换、AR魔法照片功能,为恋人们实现隔空表白和互动。通过一个又一个事件营销案例,荣耀V30很好的将5G技术融入到年轻人的生活场景,有效触达到年轻用户心智,实现了声量和销量的双丰收。

产品是最好的营销

专注打造可靠产品,持续构建用户口碑任何一个品牌的成功都是通过长期打造可靠产品,持续构建用户良好口碑而换来的。年,在中国整体大盘下滑10%的背景下,荣耀中国市场份额逆势增长到13%,稳坐中国互联网手机第一品牌,无疑就是最好的佐证。荣耀总裁赵明奉为经典的一句话是:产品是最终决胜的战略性力量。“我最自豪的事情就是坚持用产品说话,用技术说话。”因此,不仅是荣耀V30,从兼具双摄和全面屏的V10到带有“3D塑形美体”拍照功能的V20,从荣耀10到荣耀20等等所有的荣耀产品,都是在精准洞察用户需求的基础上进行的产品创新,给消费者留下了“设计带感、潮玩、新科技”的品牌印象。”技术“仰望天空”,质量“脚踏实地”,手持这两张王牌,荣耀最终能够在“产品力”环节取得领先。荣耀一直在做的就是用产品来说服消费者,一代又一代的打磨产品,积累口碑。刚开始的扩展速度不会特别快,但随着用户基数的不断扩大,就会形成指数级的销量增长和口碑传播。荣耀能够在众多手机品牌中异*突起,就在于敏锐抓住年轻人的需求并将之应用到产品中。荣耀有高水平的硬件,但不堆砌参数,有新鲜的功能,但不是闭门造车。始终是用户至上,基于深刻洞察重塑全新消费价值观。荣耀品牌从成立至今,一直聚焦年轻人,特别是95、00后生人,通过青年社群平台“荣耀青年派”,粉丝年会等等互动空间为年轻用户创造更多归属感和认同感。此外,通过一系列创新营销活动,构建一个面向年轻人的跨文化、跨圈层、跨国界沟通的价值体系。如今行业走到成熟期,手机市场低迷,在5G时代,荣耀一如既往给用户提供稳定可靠的产品,持续提升用户体验,这才是保障销量和口碑的不二法则。

总结

“产品是最好的营销”,还有一句话是好的产品会说话。任何行业到最后,消费者最终选择你还是因为你的产品。因此,过硬的产品品质,才是一切营销的基石。荣耀在创立之初,就确定了以产品为中心的品牌原则。荣耀V30系列销量持续走高,也间接证明用户日趋理性,不再是任由宰割的“韭菜”。性价比和营销推广等传统手段正在失效,唯有贴近用户需求,提供稳定可靠的产品,才是决胜之道。荣耀V30就践行了这一点,这个是值得行业学习的。5G时代来临,手机品牌之间的竞争更是要回归到产品层面。通过硬核产品打造全场景智能生态,打造青年文化力,最终引领行业前行。

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