北京治白癜风哪家医院比较好 https://yyk.39.net/bj/zhuanke/89ac7.html行业现状
网服行业赛道饱和、增速放缓,寻求差异化道路迫在眉睫
一个目标受众的手机里能有多少个APP?根据极光《年Q2移动互联网行业数据研究报告》显示,中国网民人均安装APP高达66个,想挤进TA的手机,难度与日俱增。根据QuestMobile数据,年6月中国移动互联网用户规模历史最高值11.61亿,同比净增仅万,增长趋势已然进入缓慢模式,且在信息化大背景下,网络使用已深入到人们生活的方方面面,各类细分赛道俨然没有更多挖掘的空间。网服行业普遍陷于拓客难、粘性低的低谷期,故打破常规营销思路,寻求破圈大法尤为迫切。
芒果洞察
针对品牌各阶段困境,寻找突破点有的放矢,助品牌发展破冰
为在沉寂期的社交品牌“破壁”,以兴趣为引,点燃年轻人的社交互动热情;为在风口浪尖的教育品牌“破局”,针对*策编排新内容推举新玩法,静候黎明的降临;为获客无门的其他网服品牌“破圈”,匹配更多元的内容赛道和合作可能性,助品牌惊喜突围。
社交破壁
志趣相投·Soul携手明侦建造年轻人的社交游乐
在中国互联网20年发展史中,一直不缺大热社交产品,但大部分产品已经进入“中晚年”时期,尤其是在短视频平台的冲击以及越来越多的电商、音乐平台附加社交属性后,人们对于单一社交类产品的下载使用欲望日益降低。因此各大社交产品纷纷寻求变革之路,头部产品Soul打破传统颜值社交、定位社交模式,继而转型为“兴趣社交”产品,与芒果TV《大侦探7》的合作就是实现兴趣圈层突围的重要举措。根据艾瑞咨询的报告显示,在《明侦7》热播的第一季度,Soul日活增长高达94.4%,月活增长.4%,成为新一代年轻人热爱的“社交元宇宙”,而这质的飞跃,与明侦IP在节目内外的赋能息息相关。高人气“南北”组合,实力演绎“跟随灵*找到你”规避艺人对于交友APP合作的敏感问题,芒果TV优选“助理天团”中拥有极高粉丝追捧热度,并高度符合Soul“灵*CP”概念的“南北CP”——蒲熠星及文韬,为其拍摄创意中插上下篇,掀起热议浪潮。上篇播出当日微博超话直接冲进第三名,Soul品牌信息“洗刷”了整个超话页面,还有不少明侦粉丝来到Soul官微下造梗、互动,并积极地在各大平台上帮助品牌衍生大量物料传播,创造了诸多溢出价值。
化身明侦都在玩的社交神器,诸多黑科技助侦探轻松挖掘人物信息
芒果TV以线索植入、深度植入的形式,在涵盖古今中外的故事背景中,为Soul集结了8组人物关系,多方位展示品牌“广场瞬间”“脸基尼”等功能,让Soul成为明侦宇宙最当红的社交平台。
本次合作中,品牌主要绑定了主咖何炅,在Soul上寻找视频、人物动态线索时,以口播、功能演示等形式配合产品互动增强品牌认知。如第十期,侦探调查线索发现当红艺人与甄金花在Soul APP进行视频聊天,何老师巧妙穿插讲解Soul APP脸基尼的功能,并现场亲自演示,让更多观众对产品和品牌产生信赖,实现了由“认知”到“种草”的飞跃。
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复刻经典icon金条榜,吸引粉丝来端内答题赢好礼
利用《大侦探》标志性的icon金条,芒果TV授权并联合Soul企划了#一起上Soul玩推理,赢金条#的站内传播活动,吸引节目粉丝来到端内玩推理游戏赢金条,并以组队的形式,促使朋友之间的裂变传播,吸引更多的受众来到Soul参与游戏互动与讨论。
多元破圈
圈层突围·充沛内容与各大细分领域一键适配
随着垂直服务行业的发展渗透,越来越多的品牌开始寻求新的突破,诸如深入年轻圈层、为女性发声博得好感度、尝试从未涉猎的营销方向等,而芒果TV超夯的创新能力与多元化的题材布局,能完美匹配品牌的各式营销需求,成为品牌大胆拓圈的合作伙伴。
夸克
由一个“马桶圈”引发的新奇探案体验,自黑玩梗圈住年轻粉丝
智能搜索APP夸克,在年开启了年轻化营销之路,而以趣味性烧脑破案出圈的《大侦探》完美匹配了其营销需求。在本次合作中,芒果TV出谋划策促使夸克大胆启用了“自黑玩梗”路线,成为了品牌今年内容营销的亮眼之处。
在节目中,芒果TV为夸克埋入“马桶圈”梗,串起品牌的探案旅程。第一步,在搜索线索时发现了一个看着像马桶圈的夸克品牌icon,精准吐槽引起粉丝注意。第二步,在激发大众对于马桶圈的好奇后,安排上手体验强化认知。在单期内容中将关键线索的箱子密码与夸克APP上搜索内容深度关联,让观众更加直观了解到夸克的功能和黑科技。
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第三步,在节目外,“马桶圈”发起“头脑侦探”趣味答题活动,一方面用户可以一起组队答题赢取现金奖励,另一方面也能为自己喜爱的侦探打call应援,送喜爱的明侦上千万级阿里系APP的开屏资源,这种“互利三赢”的互动玩法,点燃了明侦粉丝的参与热情,相关活动的微博转发量近2万多次,让品牌成功打入明侦粉丝群体。
安居客
有它在“不塌房”,姐说有安居客更安心
年由《乘风破浪的姐姐》带起女性话题之后,安居客看见了“她时代”带来的更多思考与可能性,于是在年品牌选择借势芒果TV姐系IP《听姐说》,树立“始终站在每一位女性身后,倾听她的声音”的品牌形象,以博得女性受众的欢心。
节目内,芒果TV让品牌融入“爱豆塌房”话题,由姐姐爆梗安利安居客“更全房源,更好选择”的利益点。节目外,助力品牌联合声优圈三大“有声”女性,做了一场有关“选择”的电台治愈之声战役,传达安居客“为用户提供更多房源,给她们更好选择”的品牌理念。
铂爵旅拍
情感综艺“一键三连”,让铂爵与婚恋场景锁上加锁
铂爵旅拍作为婚纱旅拍品牌,常年合作甜蜜的“撒狗粮”综艺,如芒果TV《女儿们的恋爱2》《妻子的浪漫旅行2》等。洞察目前综艺市场,恋综层出不穷,从相亲、恋爱到再婚,赛道拥堵狗粮超载,却鲜有人涉猎“恋爱心机”“离婚”等敏感题材。而年,铂爵旅拍就选择与芒果TV一起大胆尝试更多爱情题材的可能性,“一键三连”了芒果三档综艺,包括爱情萌芽时的《扑通扑通的心》、爱情高甜期的《女儿们的恋爱4》、爱情破灭后的《再见爱人》,深度打造“全程旅拍官”角色,见证爱情的起与落。
在国内首档高甜剧式综艺《扑通扑通的心》中,铂爵旅拍全程记录恋爱发展线中的美好,捆绑高甜的恋爱时刻进行花字、花口植入,多次教育受众“拍婚纱照就找铂爵旅拍”,另外在微博、知乎等平台带头讨论“如何保鲜爱情”等恋爱话题,触达更多目标群体。
点击播放案例视频第三度牵手恋综天花板《女儿们的恋爱4》,绑定高话题度的李莎旻子和隔壁老樊配合品牌互动,并输入品牌专业的旅拍大师,在节目中为他们拍摄甜蜜CP照,记录下爱情的幸福时刻,彰显品牌的拍照实力,也提升了品牌婚恋旅拍APP的认知。
在国内首档离婚综艺《再见爱人》中,铂爵旅拍第一次聚焦“不那么美好的爱情”,与观众一起直面“离婚”“与配偶和解”等当代婚姻痛点,收割与高甜恋综完全不同的受众群体。由于题材的特殊性,在权益实现方面,芒果TV避免品牌与关系不和睦的夫妻同框,而是将镜头对准旅途中的美景并通过观察室嘉宾的口播宣告“想去哪拍就去哪拍”。
困境之中,芒果TV始终保持着打破常规与大胆创新的品质,在网服客户频频困顿的当下和未来,将在内容和营销玩法上屡出奇招,助力网服客户完成“破冰”行动。
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