酒
珍
KWEICHOW
ZHENJIU
年什么最火？习惯网上冲浪的大家一定都有答案，那就是国货。从鞋服到白酒，一个个国产优质品牌逐渐从传统市场转移到互联网，开辟了属于国货的互联网时代。而在这场新浪潮中，新加入的珍酒该如何营销？如何让优秀的国货品牌打出知名度，不再默默无闻?腾讯音乐（TME）给出了解决方案。
“贵州珍酒”是贵州珍酒酿酒有限公司旗下产品，诞生于年伟人“把茅台酒搞到一万吨”，让更多人喝到像茅台一样的酱香好酒的美好夙愿。珍酒起源于年“贵州茅台酒易地生产试验(中试)”项目。经9个周期、63轮次、多次分析试验，年，“易地茅台酒”在当时全国白酒界泰斗周恒刚、季克良等主持的国家最高级别的业内鉴定会上通过鉴定：“该酒色清、透明、微*，酱香突出，味悠长，空杯留香持久，香味及微量元素成分与茅台酒相同，具有茅台酒基本风格……”后因“酒中珍品”的题词，而定名珍酒。珍酒的主要原料为高粱、小麦，采用传统大曲酱香白酒酿造工艺和流程，用陶坛长期贮存珍藏基酒。年获评国家质量奖优质奖（银奖）而正式踏入中国名酒行列。一直到现在，珍酒匠人的探索精神依然未变，即使半个世纪过去，仍然想要成为主流，在新时代探索新的营销方法，持续为品牌开辟新天地。
曹操的《短歌行》中有“对酒当歌，人生几何”，酒与歌都是寄托感情最好的载体。腾讯音乐就从这个主题入手，为珍酒制定独特的“珍情”音乐营销方案，整合资源为其开创营销新领域。
岁月鉴真情，珍酒永流传
重唱经典岁月鉴珍，铿锵歌词记录真历史
一如“酒越陈越香”的道理，珍酒在过去半世纪历经的风雨、收获的荣誉，无疑是品牌巨大的财富。TME以品牌的传奇历史为内容打造的核心，依托版权资源的优势，成功牵头贵州珍酒与环球音乐，以Beyond乐队经典老歌《真的爱你》为基础，打造传奇品牌主题曲《真的爱你（珍情版）》，并邀来知名歌手多亮倾情演绎。歌曲与MV同步于QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌平台上线。
Beyond乐迷年龄层次与珍酒消费者重合度高，其作品传递出的“敢言敢做、百折不挠”的精神也与珍酒企业的价值观高度吻合。此次发布的品牌单曲以珍酒故事重新填词，新歌词展现了40多年珍酒人奋发耕耘的历程，亦表达出珍酒工匠们不忘初心、坚持工匠精神继续前行的历史使命。
岁月鉴真情，珍酒永流传
酣唱珍情K歌赛，对酒当歌结交真朋友
酒逢知己千杯少，借一杯好酒也能觅得知音。“岁月鉴‘珍’情K歌大赛”重磅登录TME旗下国民APP全民K歌，邀百万网友共演绎《真的爱你（珍情版）》，以歌曲作为链接天涯知己的媒介，共同激发消费者共情，更在此过程中将珍酒品牌精神、价值理念广泛传播。
比赛期间，用户可在合唱、独唱赛道翻唱《真的爱你》即可参赛，有机会赢取“珍三十”、“珍十五”等高价值礼品，还有机会亲临贵州珍酒线下“珍粉”品牌活动。QQ音乐APP开机闪屏、音乐馆焦点图和banner、分享广告，全民K歌
