精选新品牌、DTC、消费和营销趋势等领域的内容，点击标题可阅读原文。
●行业｜，十大营销关键词！
●行业｜食品品牌如何在B站赢得年轻人争夺战？
●品牌｜创始人被限制消费，为什么安踏、特步成功转型，贵人鸟却日渐没落？
●营销｜奥运营销如何破圈？伊利给出了参考答案
●每周新品牌｜新锐口腔健康个护品牌「清之科研」宣布获得数百万种子轮融资，由青松基金投资
行业｜，十大营销关键词！
01
直播带货
年，李佳琦和薇娅两大顶流主播让直播带货成功“出圈”。年的新冠肺炎疫情，则使直播这种新兴消费形式迎来了第二波发展机遇。其中，罗永浩、李湘等知名人物纷纷入局直播卖货；企业负责人亲自上阵直播，如携程梁建章、格力董明珠等，此外，流量明星们也成为了各大品牌直播间的常客。
02
全链路营销
财经作家吴晓波在年中的分享演讲中提到“数字化求生”的理念。他表示，在去中心化、碎片化的移动互联网环境下，“人”成为商业的终极节点，营销的进化方向是以立足用户的需求以寻求新的价值增长点。然而，疫情加速了发生在用户身上的数字化转变，为了适应这种不可逆的转变，企业建立全链路数字化营销已成为必然。
03
后浪
今年五四青年节，B站的《后浪》刷爆全网。片中，何冰对年轻人进行了喊话，并以老一代的眼光对“后浪们”表达了对赞美与认可。一时间，“后浪”成为热词，在社交网络上的话题度也是居高不下。
04
螺蛳粉效应
如果说，企业跨界转做口罩是品牌责任心，那么跨界做螺蛳粉真的是一门玄学。放眼今年，五菱汽车、元气森林、绿箭、旺旺……一个个品牌都陆续入了螺蛳粉的局，一时之间，螺蛳粉成为了品牌跨界的新一代香饽饽！
05
下沉营销
下沉营销，是近年来的营销热点，再加上今年整个疫情大环境，预算紧缺，不少品牌开始营销下沉，利用接地气的广告方式来对话下沉市场的消费者。
06
新国货
新国货，是指那些凭借优秀的品质和新潮的形象在消费者中建立了好口碑的国货品牌，例如小米、华为、完美日记等。如今，越来越多的国产品牌开始自信起来，把中国文化与当代国际时尚很好地结合在一起，也赢得了越来越多年轻人的喜爱。相比以前，国货品牌的地位也有了显著改变。
07
饭圈营销
饭圈，是粉丝对自己所属的追星群体的统称。而饭圈营销，则是建立在粉丝和偶像之间的关系之上的一种创收行为形式。在如今造星产业不断完善的条件下，各大品牌开始借助粉丝文化来创造自身价值和影响力，通过多种广告形式触达粉丝群体，以此实现粉丝所带来的粉丝经济。
08
地摊经济
疫情带来的新风口，上半年是直播带货，下半年则是地摊经济。地摊经济，是指通过摆地摊获得收入来源的一种经济形式。今年年中，为缓解就业压力，国家*策上对地摊经济表示大力支持，一时间涌出了很多地摊小贩。
09
现象级网红
网红营销无疑是一个见效异常之快的营销方式。如今，不少品牌都借助网红的影响力，宣传售卖自己的服务和产品。比如丁真的出现，则对“网红”一词进行了二次定义。
10
盲盒经济
近两年，以“泡泡玛特”为代表的潮玩企业将盲盒带到大众面前，让盲盒成为产品营销新玩法，一个59元的盲盒娃娃简简单单就被炒到几千元，可见年轻人大力购买盲盒所带动的经济。
行业｜食品品牌如何在B站赢得年轻人争夺战？
“找年轻人，就去B站”这一认知已经建立了起来。如今，UP主成为品牌与年轻人沟通的桥梁，与UP主合作是融入B站生态的重要“姿势”。因为用户从内容展开对品牌和产品的想象力，并基于对UP主的信任建立对品牌的信任感，品牌最终收获的不仅仅是用户，还可能是粉丝。
食品品牌要如何在B站这个文化乐园里“攻略”年轻人？
1、联动UP主产出“用心”内容，用兴趣圈住年轻人
2、挖掘受喜爱的IP价值，吸引年轻人的目光
3、树立“品牌UP主”意识，主动融入B站生态
品牌｜创始人被限制消费，为什么安踏、特步成功转型，贵人鸟却日渐没落？
近日，曾经风靡中国的运动鞋品牌贵人鸟，因债务缠身再收限制消费令，引发广泛
