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基于新媒体的“山西省临县碛口古镇”旅游目的地营销传播策略研究
18摄影1班
杨慧慧
摘要:移动互联网时代,各种新的网络媒体方式、新的信息传播渠道以及出现新的传播特点,让传统的景区营销方式不再受宠,把握互联网趋势,充分了解80后、90后甚至00后新时代旅游主体的心理,成为当下景区营销非常重要的思考。在当今短视频爆火并成为常态的时代,景区营销传播策略发生根本性的改变,由旧媒体广泛传播,受众被动接受的状态转变为旅游主体主动接受+大数据推荐被动接受。针对这种情况,基于新媒体的旅游目的地营销传播策略研究显得尤为重要,具体案例以山西省临县碛口古镇为研究对象,展开相关营销传播策略研究。
关键词:碛口古镇创意活化石营销传播优化策略传播内容
一、新媒体营销概述
新媒体营销,所谓新媒体营销,主要就是对互联网+营销进行应用,借助各种新媒体平台进行旅基于新媒体的“山西省临县碛口古镇”旅游目的地营销传播策略研究游目的地营销,它与传统媒体(即旧媒体)如电视、基于新媒体的“山西省临县碛口古镇”旅游目的地营销传播策略研究广播、报纸等具有较大差异,属于一种新媒体形态,具体形态包括短视频、