网络技术的不断发展，不仅促进了人与人之间的交流，也促进了网络经济的可持续发展。我们知道，企业营销一般是指通过一定的手段和渠道，提供相应的商品和服务，从而获得相应利益的过程。当前，整个社会都受到网络经济的影响，人们的消费观念和消费方式都发生了很大变化。线下门店和线上购物平台同步发展，实体经济市场必须依托互联网经济发展壮大。新的营销模式改变了传统方式，扩大了企业产品和服务的范围。随着全球经济一体化的步伐，国内企业的产品进入海外，网络下的营销范围正在逐步扩大和多元化。
随着经济社会的发展，传统的以产品为基础的广告营销对消费者的需求和要求、产品和服务的效果、消费者的反馈不是很清楚，这种单一的公司模式阻碍了公司的长远发展。因此，在互联网的背景下，企业可以利用互联网平台和信息技术，收集消费者的想法和意见，促进企业产品的优化。网络营销可以传播公司文化，通过网络平台充分展示公司产品，适应市场需求，满足不同消费者的个性化需求。用户对产品的评价也可以通过平台进行展示，借助平台反馈的信息，企业可以对产品和服务进行改造优化，全方位提升客户的满意度，以满足市场的要求，增强公司竞争力。
信息技术和互联网发展加快，以实体经济为基础的营销模式受到较大影响，信息技术和互联网的发展给营销带来了发展机遇和挑战。网络营销信息化发展中一些亟待解决的问题，比如，中老年人习惯了传统的营销模式，对网络营销缺乏了解，不太愿意加入。尤其是网络营销无法为客户提供产品和服务的实际体验，产品质量和售后服务缺乏一定的保障，有时甚至会出现一定的陷阱。
如果市场监管不力，网络营销模式下购买的产品和服务质量必然下降。不同商家的产品质量差异很大，小商品仿品、盗版书籍、贴牌衣服随处可见，这些现象都会加剧人们对网络营销的不信任。这也是网络营销发展的一个重要因素，在网络营销的过程中需要企业去克服。
