“brand”，意为品牌、商标、个性、烙印。品牌是符号，是浓缩着企业各种重要信息的符号。把企业的信誉、文化、产品、质量、科技、潜力等重要信息凝练成一个品牌符号，着力塑造其广泛社会知名度和美誉度、烙印到公众心理，使产品随品牌符号走进消费者心里，这个过程就是打造品牌的过程。
最高级的品牌营销不是仅仅建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。
说到这里，谈一谈最近看到的，很具有品牌特色的一个案例——“野兽派花店”。年11月底野兽派推出“野兽派十年之歌野兽的花”的MV，开头是“年11月29日，有一家花店开了，它叫‘野兽派’，如果你想定花，要用故事来换。……”MV重现当年真实订花故事，很好的通过品牌符号让受众达到了品牌认知。
今天的品牌是消费者塑造的
世界著名广告大师大卫-奥格威曾说过：“每一个广告必须讲述完整的营销故事，文案中的每一句话都要掷地有声。”品牌企业会花很大的精力
