本文大概字阅读需要3分钟最近，百度一直在暖心营销的领域持续发力，几首rap也是又出圈又出彩，这不，在刚刚过去的世界睡眠日，百度又放大招了，以「别怕有我」这个主题，推出了一首歌曲，希望可以让人们更好地进入梦乡。
我国有超3亿人存在睡眠障碍，其中有15%-28%的人用酒精来改善睡眠，基于这一洞察，在世界睡眠日这一天，百度推出了一首歌曲，用年轻人可以接受的方式，讲出了酒精不能助眠这一知识。也向大众传达一个观点：失眠不可怕，只要你正确地看待失眠。
「别怕有我」传递品牌温度
从去年开始，百度就一直在暖心营销上下足了工夫，所以这次世界睡眠日的营销并不让人意外，但却让人倍感温暖。在此之前，百度以「别怕有我」主题，针对不同圈层人群开展系列活动。
1.柔软且真诚，关爱抑郁症群体
百度希望通过优化搜索结果为心理疾病患者提供心理援助。邀请五位战胜抑郁症的伙伴组成乐队演唱《生活因你而火热》，在呼吁大众关爱抑郁症群体的同时，去鼓舞抑郁症群体用生活的火热去驱散抑郁情绪的阴霾。
2.走心且实用，特别的家长会
在世界儿童日百度放出的扎心短片《不知道家长会》。在这一期的公益活动中，百度以家长会的形式为载体，向家长们提出了一系列问题，科普在一些不知道的角落，互联网的隐晦词语可能正在侵害我们的孩子，呼吁家长为儿童筑起保护墙。
赋予冰冷科技品牌温情
除了这一系列宣传，我们能看到的是，针对一些社会现象，百度切实的做了很多你能帮助到人们的功能。比如在睡眠日百度App还上线了一个助眠语言广场，帮助大家舒缓心情，尽早入睡。
为解决家长们对网络安全教育无从下手的难题，百度在以公益短片撬动大众热议后，打造了一场“家有儿女保卫战”公益直播，邀请各个领域的权威专家解说，帮助家长更好的保护自家孩子。
在用户搜索“自杀”、“不想活了”、“特别压抑怎么办”这类有着潜在精神问题的搜索词时，百度会在搜索结果页用暖心的提示，去缓解用户的情绪，还会提供24小时免费心理咨询热线，让人倍感温暖。
将公益融入品牌长期战略
不同于大众司空见惯的，只为了博眼球的营销式公益，百度“别怕有我”系列公益活动，从关心抑郁症人群到呵护儿童健康成长再到关爱失眠群体，已经形成了一个长期的IP，为大众打造了一个具有温度的科技品牌形象，科技能改变生活，同样能够温暖人心，为百度的暖心营销点赞！
作者：武静
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