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.10.02
你错过的网络营销小知识都在
点击付费广告术语大全：网络营销人员必须知道的知识点
01
什么是PPC？了解点击付费（PPC）广告的基础知识
首先，我们需要定义什么是PPC？
PPC代表按点击付费，这是一种互联网营销模型，在该模型中，如果我们吸引到了潜在客户点击展现的广告，我们便需要为此付费。本质上，不同于SEO带来的自然流量，这是购买网站访问量的一种方法。
其次，搜索引擎广告就是PPC吗？
是的，搜索引擎广告是最受欢迎的PPC形式之一，但PPC不止包含搜索引擎提供的点击付费广告。PPC还更广泛的存在于其他平台，例如我们熟悉的美团、大众点评，甚至是前程无忧、58同城等平台。在搜索引擎广告中，当某人搜索与其业务相关的关键字时，它能使赞助商链接出现在竞标广告位置。目前Google和Baidu都已将这些广告明确多做出了广告标识。
02
如何制作点击付费广告？
一条成功点击付费广告，需要考虑很多方面的因素。从研究和选择合适的关键词，到将这些关键词合理分配和组织到广告组中，再到设置针对转化优化的目标网页。
搜索引擎会奖励广告主，例如Google可以通过针对广告点击收取较少的费用来创建相关的，智能投放的广告方案。这样的设置主要是为了鼓励广告主在投放时更多的考虑用户体验。比如，我们的广告和目标网页对用户真的有用或令他们满意，那么Google会降低每次点击费用，从运营人员有了更大时预算空间。因此，PPC不是简单的砸钱、投入，重要的是要学习正确的方法。
点击付费广告术语大全：网络营销人员必须知道的知识点
03
搜索引擎广告的核心：关
键词挖掘
关键词的研究与挖掘。
点击付费这种类型的搜索引擎广告，其实核心流程是在于用户搜索关键词，广告主付费展现相关结果，而后通过着陆网页实现用户转化。不难理解，关键词是一切转化机会的开始。因此，千万不要忽略关键词的研究与挖掘！
有效的PPC关键词列表应为：
相关性高
当然，广告主不会想为无关的业务流量付费。
高点击率
有针对性的关键词不光可以提高PPC点击率，还可以更好的节约预算。这意味着我们出价的关键词必须与我们的产品或服务紧密相关。
覆盖面广
详尽无遗的关键词计划，不仅应包括细分行业中最流行和搜索最频繁的术语，还应包括详尽的长尾词。长尾词更具体且不常见，单个词的搜索量可能并不大，但它们加起来占了搜索流量的大半壁江山。此外，最重要的原因是长尾词价格便宜！
04
关键词的
重要概念
实操和经验固然重要，但经验并不是盲目积累的，在实际操作中，还是得随时回顾一些需要顾及的重要概念。总结一些我们团队Notes里面的重要概念，还是以我常用的问题格式罗列如下，供参考借鉴：
作为点击付费广告的营销人员，你是否清楚我们的关键词计划中，哪些是效果最佳的搜索字词？
有没有可以有效节省预算的否定关键词？哪些否定词浪费了我们的广告预算？
我们的所有计划中，哪些计划的转化次数最高？
定期审查广告效果信息，可以得到哪些出价优化建议？
是否有途径让我们发现新的关键词组？
着陆页的表现是否合理？哪些改良可以帮助我们提升转化率?
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