评价一个广告片成功与否的标准是什么？圈内大触点赞“厉害了word哥”？吃瓜群众刷屏“这个安利我吃了”？还是颁奖典礼上“拿奖拿到手软”？或者，以上都是。目前，《更好的日常》、《爱木之心》已全部达成。9月21日，在界面新闻举办的中国优传播大奖颁奖礼上，红星美凯龙30周年品牌片《更好的日常》斩获整合传播奖，并一举拿下全场唯一金奖，《爱家·亲密有间》夺下优传播创意奖，红星美凯龙成为现场唯一获得3个奖项的品牌。红星美凯龙企划管理中心总经理何兴华在颁奖礼上分享《更好的日常》仅出街一个多月，就斩获了年釜山国际广告节最具影响力品牌奖，很快又摘得第五届社交网络营销金蜜蜂奖最佳策划类银奖、金鼠标跨媒体整合类银奖，最近刚入围金投赏奖、金象奖、艾菲奖，正在等待最终决赛结果。《更好的日常》部分画面然而就是这样一部斩获多个大奖的品牌广告片，却是一条打破人们既定印象的“不像广告”的广告。从时长上就可看出端倪，5分钟的时长（还有一版8分钟版），通常这被认为超过了受众的耐心承受度。主题庞大恢弘，邀请国际顶级设计大咖探讨设计与日常，通篇如诗般的文案语言也面临着曲高和寡的风险。堪比电影大片的镜头语言和缓慢节奏，完全颠覆了广告在人们心中的既定印象。作为一部企业三十周年的品牌片，红星美凯龙没有洋洋洒洒地歌颂企业史，也没有气势恢宏地描绘战略蓝图，而是跳出套路，以一个生活方式提供平台的身份，通过对这个时代和人们坦诚对话（文案中随处可见的问答句式），反思自己“被需要”的理由。“供给侧改革”和“消费升级”的话题正越来越被
