本文字7图1视频，阅读大约需要4分钟。#营销#“鼓励女性不浪费所拥有的天赋，去发挥自己的价值，去实现心中的梦想。”——李宇春最近，《智族GQ》与李宇春一场关于“身为女性，我们常被问到什么？”的对话再度让女性议题引发热烈讨论。面对不同年龄和职业的女性提出的自己常被问到的问题，李宇春的回答显得清醒、独立，温柔又有力量，戳中了不少女性的心。今年以来，社会上关于女性话题的讨论一直热度不断，“女性”这一群体自带的话题度也让各领域纷纷入局，从产品、内容到各种营销活动……掀起了一场围绕女性的营销热潮。然而，当女性的成长、经历、情感、身材、外貌、价值等层面的内容越来越多，品牌营销便不可避免地陷入了同质化、表面化，最后只感动了自己，没有带来理想的转化效果。在围绕女性的营销上，只有了解女性的真正需要的是什么，挖掘她们内心的需求点，才能在这场竞争中成功突围。下面这些品牌便为我们做出了很好的示范，一起来看看吧~搜狐——《以你之名》搜狐拍了一支全是名字的广告。赵梦在追梦，陈星想成为一颗闪耀的星，朴凡在创造不凡……01:48借女孩们名字的谐音讲述她们人生的追求，表达出「青春不长，何不以你之名，向光而行」的品牌主张。每一份努力，让名字被赋予了新的意义——搜狐深入洞察年轻女孩心理，通过#以你之名，向光而行#的话题，引发广大网友关于名字含义的讨论，架起品牌与用户沟通的桥梁。同时，这些平凡女孩的追梦故事，引发了年轻女孩的情绪共鸣，进而提升了年轻女孩这一群体对品牌的认同感。自然堂XB站——支流大学自然堂在B站为年轻人创建了一所“支流大学”，打破一直以来社会对女孩—“女孩就该有个女孩的样”的束缚，鼓励年轻人做自己。还推出了一支不煽情，不卖惨，入魂的宣传片，借五位不同圈层的UP主之“口”，表达她们对于这个世界的“反抗宣言”。自然堂站在深入理解与尊重女性的立场，以社会主流和支流的矛盾为切入点，传递出品牌主张：“你的不同很美”，不仅展现了对女性切实的关爱，更是一场十分有态度的营销。新世相——《她有情绪又怎样》新世相在推出《女人30+》后，联手赫丽尔斯再度推出国内首档女性情绪疗愈节目《她有情绪又怎样》，邀请戚薇、杨笠、李佳琦、社会学专家沈奕斐和心理学专家赵昱鲲等嘉宾，共同为情绪化女孩发声。“有没有人对你说过：你也太情绪化了吧！”“有没有人对你说过：作为成年人怎么还不会管好自己的情绪？”“今天，我们想说：身为女生，我们的情绪被污名化太久了”通过节目，将现代女性所面临的压力和焦虑呈现在大众面前，并呼吁社会减少对女性的偏见，鼓励女性直面自己的情绪，不管是好的情绪还是坏的情绪，都是女性所独有的力量，引起了女性用户的强烈共鸣。《教父》里有句极其经典的台词：“花半秒钟就看透事物本质的人，和花一辈子都看不清事物本质的人，注定是截然不同的命运。”如今，越来越多的品牌打着为女性发声的旗号做营销，却仅仅流于表面，不仅造成女性用户的反感，甚至影响品牌的形象。实质上，每一个女性都是独立的个体，她们相同又各有不同，只有真正洞察女性的心理，并结合自己的品牌态度做出创意内容，才能真正为女性用户所接受和认可。作者：邢爽往期回顾：河北邯郸，后“疫”时代的紧固件行业，如何运用互联网营销助力你大妈永远是你大妈，百度重阳节广告太秀了！街头小吃到爆款美食，螺蛳粉：爱我你怕了吗？十月营销案例精选：国庆撞上中秋节，看品牌如何玩转节日营销！
