从去年开始，就有人唱衰竞价，年，百度竞价到底还能不能做？还能做多久？还有没有发展年前景？
我想，这大概是很多竞价员都想知道的问题，多年来，百度竞价长期处于竞价推广的“霸主”地位，虽然国内还有很多大大小小的搜索引擎，但是百度竞价至今无人超越。
但是随着今年来流量趋势的变化、信息流的诞生、短视频的崛起，百度竞价的流量的确被瓜分了很多。
这也导致大多数人的效果开始变差、成本上升、质量变差。
但有一点毋庸置疑：百度竞价还远没到不行得地步。因为百度竞价胜在成熟，根基稳固！
作为一个资深的竞价行业老鸟，可以肯定的说，百度竞价至今无人能够取代，只要用户有搜索需求，竞价广告就能屹立不倒，但是玩法，是一定会变得。
你可能会说，既然如此，为什么现在所有人都说百度竞价效果特别差？
其实很好理解，从二八定律上来看，个人用百度竞价，其中个人效果不好，在网络上吐槽；同时有个人用竞价，同样的比例，有80个人效果不好，同样也在网络上吐槽，你看，同样的比例，产生的声量就不同，如今吐槽效果差的人越多，这也恰恰证明，投放百度竞价的人越多，大家也确实离不开百度竞价，每年的开户数据足以证明。
既然这么多人用，为什么别人的效果好，我的效果就不好呢？
这是因为很多竞价员往往会陷入一个误区：他们认为竞价推广就是写写创意、上上计划、调出价、加词、否词，这些都是机械化的操作，根本就不需要费心思考，或者花时间去学习。
但事实上，如果你想法是对的，为什么账户没有你想要的效果？
效果不好，原因是什么？
平台早就不再是靠抢排名来线索的时代了，但是大多数人却还抱着抢排名的思路去优化，平台的规则已经更新了好几遍，但是你的优化方向，还停留在几年前。这就好像，美容院门口的“男士止步”一样，来错了地方，平台不带你玩了。
就目前的市场来看，尚且没有任何一种模式能代替搜索引擎去覆盖它能锁定的受众人群，未来的网络营销市场，搜索引擎虽然不再独霸天下，但也不会消亡，它会成为网络营销其中的一个分支，利用自己的特性发挥自己应有的作用。
那么，该如何应对才能平稳度过搜索引擎的震荡期呢？
1、精细化管理
竞价是一个体系工程，展现、点击、咨询、转化，任何环节都不可忽视。若想在现在的环境下做得比别人好，必须要以细节取胜。简单粗暴的玩儿法只会使你事倍功半。
精细化管理账户，要以结果为导向。要注重账户结构、关键词优化、精细化控制流量学会站在账户的高度制定优化策略并且执行。
2、提升用户体验
百度今年不止下了“禁弹令”，严格限制曾经在着陆页面上肆虐的各种弹出窗口，还一口气推出了6种新算法，从“飓风”到“惊雷”，都是为了保证搜索用户的体验。
映射到竞价推广中，企业主要做的就是加强关键词和创意以及创意与着陆页之间的相关性，以及提升着陆页的用户浏览体验。
3、控制流量
竞价就是花钱买流量，控制好流量，才是王道。不要盲目的抢流量，要知道哪些流量值得去抢，哪些流量应该割舍。
做好关键词的转化效果统计，有助于你规避一些无效流量。有流量没有转化的关键词，要收量；有转化流量少的关键词，要放量；有流量又有转化的关键词，应该着重优化。
例如前两天维密秀上奚梦瑶的T台一摔，摔出了火爆的流量。假如你是一个B2B汽车企业，这样热的发烫的流量适不适合你去抢？抢来了又有没有用呢？
4、提高转化
任何营销模式的最终目的，都是为了创造收益，所以转化就显得至关重要。
作为流量的载体，着陆页是我们不可忽视的因素。做好着陆页的优化，了解访客的需求，写出攻心文案；合理布局，设置好转化通道；不断的分析优化客服话术。只有做好这些细节，才能更好的承载引来的流量，最大限度的使转化率得到提升。
当你处在一个环境中，并且无力改变这个环境的时候，你只能努力改变自己来适应这个环境，才能不被淘汰。搜索引擎营销，以前很辉煌，现在值得珍惜，以后也不会死。我们要做的，就是了解过去，把握好现在，并且展望未来。
